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家電企業(yè)棄傳統(tǒng)策略 加速逐鹿海外新興市場(chǎng)

家電企業(yè)棄傳統(tǒng)策略 加速逐鹿海外新興市場(chǎng)

您當(dāng)前的位置 :中華龍都網(wǎng)  >> 新聞中心     來(lái)源:證券日?qǐng)?bào) 2011-06-28 11:31:46 
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  ■本報(bào)記者 賈 麗

  雖然夏日空調(diào)銷(xiāo)售旺季過(guò)半,格力、美的、海爾為代表的家電企業(yè)仍紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能。原材料價(jià)格上漲壓低毛利,利潤(rùn)空間日趨減小的境地之下,家電企業(yè)出口增速遠(yuǎn)超內(nèi)銷(xiāo)。業(yè)內(nèi)人士指出:“下半年家電企業(yè)將競(jìng)技海外市場(chǎng)。”

  長(zhǎng)虹電器海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)王悅純接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“今年海外戰(zhàn)略步伐加快,重點(diǎn)搶灘印尼為代表的東南亞、澳洲、南美等新興市場(chǎng)。并且進(jìn)行策略的轉(zhuǎn)型,逐步放棄原有的OEM,做自己的品牌?!?/p>

  記者采訪過(guò)程中,不僅長(zhǎng)虹一家,眾多龍頭家電企業(yè)都透露出將海外道路重點(diǎn)放在新興市場(chǎng),且進(jìn)行必要地調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

  海信新聞公關(guān)主任喻海濤告訴記者:“逐層進(jìn)入中非地區(qū)?!?/p>

  “下一步繼續(xù)拓展東南亞市場(chǎng)?!备窳κ袌?chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

  長(zhǎng)虹逐步放棄OEM

  海信舍棄量式銷(xiāo)售

  近年來(lái),我國(guó)家電企業(yè)加快了海外投資并購(gòu)的步伐。

  “東南亞、非洲、亞洲南美都是長(zhǎng)虹的重點(diǎn)拓展領(lǐng)域,長(zhǎng)虹是綜合產(chǎn)品線,近年來(lái)海外發(fā)展較快。”王悅純告訴記者。

  他表示:“長(zhǎng)虹此前一直在做OEM目前逐步走品牌道路,下一步在海外市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,逐步放棄OEM,逐步將長(zhǎng)虹品牌做到市場(chǎng)上去?!?/p>

  如今,大部分家電企業(yè)放眼北非、中南美等新興市場(chǎng),加大開(kāi)拓力度。

  海信喻海濤告訴記者:“海信立足歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,逐步放棄短期的走量式的銷(xiāo)售利益,提升國(guó)際市場(chǎng)品牌溢價(jià)能力和品牌知名度?!?/p>

  “放棄價(jià)格取勝的觀念,新興市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)大緩解利潤(rùn)下滑壓力?!敝靖吖芾韺尤耸空J(rèn)為。

  一位家電中間商告訴記者:“目前大多企業(yè)自有品牌業(yè)務(wù)以中等價(jià)格定位,渠道直接面對(duì)零售市場(chǎng)的終端。大連鎖和中間商的部分OEM定制則為中低端產(chǎn)品,產(chǎn)量大,型號(hào)單一?!?/p>

  國(guó)內(nèi)市場(chǎng)利潤(rùn)空間再縮小

  無(wú)奈競(jìng)技海外市場(chǎng)

  5月份開(kāi)始,大宗商品價(jià)格下跌明顯,旺季到來(lái),目前格力空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售連超預(yù)期,產(chǎn)能壓力較大。

  中國(guó)家電企業(yè)一方面紛紛以擴(kuò)大產(chǎn)能為己任,另一方面必須頂住反傾銷(xiāo)壓力。

  目前2011年主要品牌的空調(diào)總產(chǎn)能已過(guò)億臺(tái),同時(shí)隨著今年上半年受節(jié)能補(bǔ)貼政策取消,變頻得到迅速推廣比例大大提升,產(chǎn)能高速擴(kuò)張。

  日信證券分析師王永鋒認(rèn)為,格力出口30%為自主品牌,70%為OEM的訂單制,而春節(jié)后公司的OEM訂單與合同價(jià)格都得到上調(diào),這部分訂單對(duì)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)將體現(xiàn)在下半年。

  眾多家電企業(yè)開(kāi)始逐鹿新興市場(chǎng),搶占下半年的海外市場(chǎng)以提升利潤(rùn)空間。

  格力市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“格力已經(jīng)開(kāi)發(fā)巴西、巴基斯坦、越南等地,下一步繼續(xù)拓展東南亞市場(chǎng)?!?/p>

  海爾總是在海外市場(chǎng)拓展上樂(lè)此不疲,全球興建生產(chǎn)基地達(dá)三十多個(gè)。

  海信借埃及基地開(kāi)始布局非洲。海信新聞公關(guān)主任喻海濤告訴記者:“以歐洲為試點(diǎn),逐層進(jìn)入中非地區(qū)?!?/p>

  美菱也將目光瞄準(zhǔn)巴基斯坦市場(chǎng)。5月28日,美菱電器子公司中山長(zhǎng)虹欲出資合計(jì)為340萬(wàn)美元在巴基斯坦成立兩家合資公司,分別負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)刂圃旌弯N(xiāo)售空調(diào)產(chǎn)品。

  美菱品牌部主管告訴記者:“美菱很早就啟動(dòng)海外戰(zhàn)略,未來(lái)會(huì)繼續(xù)加緊步伐,但是地點(diǎn)還未明確選定?!?/p>

  歷史上,我國(guó)家電企業(yè)走海外道路一直步履艱難,然而家電企業(yè)發(fā)力海外,加緊步伐仍然是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。

  就在中國(guó)家電上市企業(yè)一路高歌加快進(jìn)軍新興市場(chǎng)之際,我們不得不看到,中國(guó)家電產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上連續(xù)遭遇反傾銷(xiāo)訴訟,不僅傳統(tǒng)歐美勢(shì)力仍舊存在,近幾個(gè)月東南亞等新興市場(chǎng)貿(mào)易壁壘措施也開(kāi)始冒頭。

  海外快速滲透 壁壘揮之不去

  日前,美國(guó)對(duì)中國(guó)糖精做出反傾銷(xiāo)、美商務(wù)部就油井管案發(fā)布終裁、歐盟對(duì)中國(guó)玻纖展開(kāi)反傾銷(xiāo)調(diào)查……

  七年前,兩次歐盟、美國(guó)對(duì)華家電的大規(guī)模反傾銷(xiāo)訴訟,使得國(guó)內(nèi)家電企業(yè)放慢了國(guó)際化步伐,紛紛將土耳其和墨西哥當(dāng)作重新進(jìn)入歐盟與北美市場(chǎng)的跳板。

  如今在中國(guó)家電大興宣稱(chēng)開(kāi)辟非洲、東南亞市場(chǎng)之際,其“阻攔之手”再次伸出。

  家電企業(yè)的國(guó)際化道路一時(shí)間遭遇門(mén)檻,如何跨過(guò)這道坎?

  家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為:“中國(guó)成為全球家電制造大國(guó),是中國(guó)對(duì)世界的貢獻(xiàn)而不是威脅。當(dāng)然,不同的國(guó)家可能感受不同,比如,對(duì)于日本和韓國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō),他們更傾向認(rèn)為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的崛起,威脅了他們的利益。”

  在全球一體化時(shí)代,無(wú)數(shù)世界級(jí)企業(yè)在中國(guó)投資建廠,然而個(gè)別國(guó)家和地區(qū)也利用此時(shí)機(jī)實(shí)行銷(xiāo)地產(chǎn)戰(zhàn)略,規(guī)避各種關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘。

  帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟羅清啟表示:“欲需取之,必先予之。我們國(guó)家有自己的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略,國(guó)際貿(mào)易關(guān)系的協(xié)調(diào)實(shí)為利益的交換?!?/p>

  事實(shí)說(shuō)明。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)最終要實(shí)現(xiàn)從“低價(jià)搶奪市場(chǎng)”到“名牌主導(dǎo)市場(chǎng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。但是,這個(gè)轉(zhuǎn)型并不容易實(shí)現(xiàn)。

  “實(shí)際這幾年中國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)遭遇反傾銷(xiāo)案例在減少而不是在增加,這主要因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)在開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)時(shí),正逐步拋棄原有低價(jià)拋售策略?!眲⒉綁m如是說(shuō)。

[ 責(zé)任編輯:凡留威 ]

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