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冰箱市場增長放緩 高端產(chǎn)品銷售不佳

冰箱市場增長放緩 高端產(chǎn)品銷售不佳

您當(dāng)前的位置 :中華龍都網(wǎng)  >> 新聞中心     來源:新京報(bào) 2011-08-04 09:19:32 
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  夏天本應(yīng)是冰箱熱銷的季節(jié),但昨天,來自奧維咨詢(AVC)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年6月中小容積產(chǎn)品的銷售比重上升,高端產(chǎn)品份額回落。

  高端產(chǎn)品銷售不佳

  今年6月,熱銷冰箱產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變動(dòng)。去年多門冰箱旺銷,而今年6月中小容積產(chǎn)品的銷售比重上升,高端產(chǎn)品份額回落。除對開門產(chǎn)品零售均價(jià)環(huán)比上漲1.5%,三門、多門冰箱的零售均價(jià)環(huán)比均有不同程度的下滑。尤其是三門冰箱產(chǎn)品本月零售均價(jià)3123元,環(huán)比下降1.9%。

  從容積來看,本月冰箱市場中小容積產(chǎn)品零售量份額上升。200升以下產(chǎn)品環(huán)比上升4.7個(gè)百分點(diǎn),其中160升以下產(chǎn)品零售量上升最為顯著,環(huán)比上升3.1個(gè)百分點(diǎn)。

  奧維咨詢白電分析師耿明華稱,今年國內(nèi)家用冰箱品牌競爭加劇,在家用冰箱增速放緩的情況下,市場是否開始進(jìn)入“掠奪式”競爭時(shí)代,需要看下半年市場表現(xiàn)。

  市場增長放緩

  奧維咨詢(AVC)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,6月冰箱產(chǎn)品同比增速仍然在低位徘徊,市場零售量同比增長0.6%;零售額同比增長1.9%,均維持低位。

  耿明華稱,宏觀環(huán)境的偏負(fù)面因素及消費(fèi)需求的不振,使得整個(gè)冰箱行業(yè)被陰云籠罩?!皬墓┬璧慕嵌瓤?,受上游原料漲價(jià)、企業(yè)成本壓力增大影響,企業(yè)對市場投入比去年有所減少。同時(shí)消費(fèi)者需求也趨于飽和。一、二級市場早已穩(wěn)定,在家電下鄉(xiāng)政策下,冰箱一直是農(nóng)村最熱銷的下鄉(xiāng)產(chǎn)品,但現(xiàn)在下鄉(xiāng)政策對農(nóng)村市場的需求已經(jīng)減弱,不太可能有較高的增長?!惫⒚魅A表示。

  奧維咨詢白電市場總監(jiān)稱,“現(xiàn)在冰箱市場正在正?;貧w,下半年沒有特別重大的外部利好因素,前兩年的高增長將有一個(gè)明顯的回落?!?林其玲)

[ 責(zé)任編輯:凡留威 ]

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