孫燕飚
“索尼在日本地震后，快速恢復(fù)了運(yùn)營(yíng)。但受歐美債務(wù)危機(jī)影響，包括索尼在內(nèi)的大部分國(guó)際電視廠家在歐美市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)都陷于困難狀況。”昨日，索尼中國(guó)區(qū)總裁永田晴康對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，雖然索尼電視在中國(guó)、印度和拉美市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，但依然沒有辦法彌補(bǔ)歐美市場(chǎng)下降的幅度。
而這一表態(tài)也意味著，索尼電視業(yè)務(wù)今年可能將出現(xiàn)連續(xù)第八年的虧損。為此，業(yè)界開始傳言索尼將會(huì)出售電視業(yè)務(wù)。
永田晴康表示，首先索尼與其他國(guó)際公司不同的是，索尼不會(huì)允許其他公司使用索尼品牌；其次，索尼發(fā)家的根本是音頻和視頻技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而電視業(yè)務(wù)是索尼技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的重要平臺(tái)，所以索尼絕對(duì)不會(huì)放棄電視業(yè)務(wù)。此外，電視產(chǎn)品在未來科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，也是3C融合的核心。
不過，對(duì)于永田晴康來說，如何讓包括電視在內(nèi)的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)持續(xù)盈利，緩解索尼集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)壓力，是永田晴康目前最主要的任務(wù)。因?yàn)椋堋?·11”日本大地震和日元匯率高企等因素影響，索尼今年第二季度再次虧損155億日元(約2億美元)，索尼還宣布，將截至明年3月底的全財(cái)年的純利預(yù)測(cè)由800億日元降至600億日元。
“受到地震影響，中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品供應(yīng)也出現(xiàn)問題，直到7月、8月地震影響完全消失，經(jīng)營(yíng)也完成預(yù)期的目標(biāo)?！庇捞锴缈当硎?，在過去兩年里，索尼中國(guó)電視業(yè)務(wù)是盈利的，并因此而連續(xù)獲得索尼總部的嘉獎(jiǎng)，“今年索尼中國(guó)電視業(yè)務(wù)也是盈利的。”
這一成績(jī)一方面得益于中國(guó)三四級(jí)電視市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，另一方面是因?yàn)樗髂嵴{(diào)整了渠道代理體系，并針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)推出相對(duì)更便宜的電視產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士透露，近兩年索尼中國(guó)明顯增加區(qū)域代理商的數(shù)量，并有意識(shí)調(diào)整了過往幾大總代理的權(quán)限，讓索尼在中國(guó)的渠道更加扁平化，貼近了三四級(jí)市場(chǎng)。此外，索尼還在三四級(jí)市場(chǎng)快速增加數(shù)碼工作坊這樣的直銷店渠道，以提升索尼在三四級(jí)市場(chǎng)的品牌影響力。
“目前索尼數(shù)碼工作坊數(shù)量已達(dá)到150家，絕大部分都在三四級(jí)市場(chǎng)。在此期間，我們也關(guān)閉了很多質(zhì)量不高的數(shù)碼工作坊。”永田晴康表示，索尼以改變過往向經(jīng)銷商壓貨的做法，而幫助經(jīng)銷商庫存調(diào)整在合理位置，產(chǎn)品完全銷售出去，才算索尼中國(guó)的業(yè)績(jī)。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，自去年初到今年一季度，索尼平板電視銷售額的增長(zhǎng)速度是國(guó)內(nèi)電視行業(yè)最快的，平均達(dá)到40%以上，只是今年二季度因日本地震而放緩。不過，索尼平板電視仍以10.4%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)第五名。
“索尼電視海外生產(chǎn)的比例相當(dāng)高，基本消除了日元升值的影響。”永田晴康說。據(jù)悉，索尼近幾年出售了其位于西班牙、斯洛伐克和墨西哥的電視機(jī)工廠，并將一半以上生產(chǎn)外包給富士康等代工企業(yè)，僅保留了在日本、巴西、中國(guó)和馬來西亞的電視機(jī)工廠，這一做法明顯降低索尼電視的成本，提升了索尼電視的競(jìng)爭(zhēng)力。
永田晴康還表示，索尼最近在中國(guó)市場(chǎng)作的一項(xiàng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者以互聯(lián)網(wǎng)或智能功能的原因購買智能電視的比例并不高，目前中國(guó)市場(chǎng)的智能電視概念也太混亂，所以索尼會(huì)按照自己步子來推廣智能電視，與內(nèi)容提供商華錄合作的智能電視也即將上市。
