⊙記者 溫婷 ○編輯 全澤源
記者多方了解到的數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周家電銷(xiāo)售同比穩(wěn)步增長(zhǎng)，白色家電增速尤快。在家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策在部分城市將相繼到期的刺激下，預(yù)計(jì)第四季度家電消費(fèi)將集中釋放，這點(diǎn)從9月家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)中已經(jīng)有所驗(yàn)證，9月家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超六成。而分析師認(rèn)為上述政策退出后對(duì)家電銷(xiāo)售影響并不大，農(nóng)村市場(chǎng)的啟動(dòng)更多是基于農(nóng)村居民收入水平的提高。
根據(jù)商務(wù)部的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的全國(guó)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額為6962億元左右，比2010年“十一”黃金周增長(zhǎng)17.5%，和春節(jié)黃金周基本相當(dāng)，略低于2010年國(guó)慶節(jié)低基數(shù)下18.7%的增速，但仍體現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。
城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，在各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)下，金銀珠寶、家用電器等商品全面熱銷(xiāo)，其中，長(zhǎng)春歐亞集團(tuán)、西安國(guó)美電器和北京蘇寧電器家電銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)56.0%、36.0%和32.5%。此外，鄭州市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)也顯示，今年“十一”黃金周期間，鄭州家電零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4.2億元，同比增長(zhǎng)28.3%。
多位行業(yè)分析師普遍認(rèn)為，家電板塊銷(xiāo)售仍會(huì)維持一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的局面。以上海蘇寧為例，統(tǒng)計(jì)顯示，9月30日至10月7日期間，上海冰箱銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)67%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)58%，空調(diào)增長(zhǎng)51%，同比增幅都超過(guò)了50%。
據(jù)上海蘇寧營(yíng)銷(xiāo)人士分析，在三大因素作用下空調(diào)市場(chǎng)全面爆發(fā)：第一，國(guó)家五品類(lèi)家電以舊換新補(bǔ)貼政策即將到期，因此搶在“斷補(bǔ)”前購(gòu)買(mǎi)空調(diào)更劃算。第二，婚慶高峰到來(lái)，剛性需求成為直接刺激因素，不少消費(fèi)者趕在“十一”這個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)新購(gòu)或者以舊換新。第三，前期持幣待購(gòu)的消費(fèi)者出手，積壓的家裝需求釋放，形成一股強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。
同期來(lái)自淘寶商城的數(shù)據(jù)也顯示，今年國(guó)慶黃金周的白電整體銷(xiāo)量是去年的5倍，其增量快于淘寶商城電器城整體。
光大證券分析師何偉指出，不排除國(guó)慶黃金周線上線下銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)性調(diào)整的可能性，使得消費(fèi)者從傳統(tǒng)的家電賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上購(gòu)物，但仍可基本判定白電銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中空調(diào)較好，冰洗維持穩(wěn)定；特別是二三線城市及農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售值得關(guān)注。
與此同時(shí)，有分析機(jī)構(gòu)對(duì)小家電的消費(fèi)預(yù)期樂(lè)觀。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)顯示，小家電比白電和黑電的增速更快，年增速超過(guò)10%。我國(guó)小家電銷(xiāo)售規(guī)模去年為1605億元，今年前8個(gè)月就達(dá)到了1157億元，保守估計(jì)2011年全年將超過(guò)1700億元。
在銷(xiāo)量穩(wěn)增的同時(shí)，家電板塊還有一個(gè)利好因素更值得投資者重視，那就是生產(chǎn)家電的原材料價(jià)格開(kāi)始下降，因此，下半年行業(yè)利潤(rùn)率預(yù)期將有提升。
而且板塊估值也頗有吸引力。光大證券分析師何偉也指出，家電板塊經(jīng)過(guò)2個(gè)半月的下跌，板塊指數(shù)下跌23%，很多悲觀預(yù)期已經(jīng)在股價(jià)中得到釋放。目前家電板塊估值接近歷史最低點(diǎn)，特別是龍頭企業(yè)估值已經(jīng)見(jiàn)底。
雖然銷(xiāo)量及利潤(rùn)率都有望“靚麗”，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，由于受家電下鄉(xiāng)政策臨近尾聲刺激，四季度對(duì)于家電消費(fèi)來(lái)說(shuō)類(lèi)似“末日的瘋狂”，井噴之后恐怕有大幅下降。
對(duì)此，中信證券分析指出，家電下鄉(xiāng)的邊際效應(yīng)在下降，預(yù)計(jì)政策退出后對(duì)家電各品類(lèi)影響也不同。其中農(nóng)村空調(diào)與小家電的普及剛啟動(dòng)，后續(xù)新增需求最為剛性；冰洗彩電農(nóng)村保有率已較高，未來(lái)景氣度主要取決于更新?lián)Q代需求。在后政策時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)趨于常態(tài)化的情形下，龍頭企業(yè)有望憑借產(chǎn)品、品牌和渠道優(yōu)勢(shì)取得更多市場(chǎng)份額。
興業(yè)證券研報(bào)也認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策的終止不會(huì)改變農(nóng)村市場(chǎng)需求的釋放，認(rèn)為農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)的啟動(dòng)更多是基于農(nóng)村居民收入水平的提高這一內(nèi)在規(guī)律的影響，家電下鄉(xiāng)政策則是刺激農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)的外部因素。
從中國(guó)城鎮(zhèn)化率仍較低，其進(jìn)程仍在快速推進(jìn)這一大背景來(lái)看，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)的潛力依然非常巨大。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型也是往消費(fèi)領(lǐng)域拓展，這同樣有益于家電行業(yè)的發(fā)展。
