郎朗
在連續(xù)18個月的下滑后，電視液晶面板的價格從今年10月中旬開始終于停止了下降，而且到12月保持了連續(xù)三個月的價格穩(wěn)定。然而在眾多液晶面板廠商看來，液晶面板全行業(yè)的深度調整可能出現(xiàn)在2012年上半年，目前行業(yè)的回暖只是“乍暖還寒”。
根據(jù)市場調查機構DisplaySearch的最新調研報告，在2011年第四季度的面板采購熱潮后，控制中國市場70%的本土液晶電視巨頭2012年1月其采購面板的規(guī)模將出現(xiàn)環(huán)比40%以上的下滑，剛剛恢復的面板產能利用率也將大幅下降。
創(chuàng)維集團副總裁楊東文12月13日告訴本報記者，“目前很多彩電廠商對2012年的電視出貨量預期增幅都在20%以上，在創(chuàng)維看來這過于樂觀了，創(chuàng)維已經做好了過冬的準備?！?/p>
面板價格暫時企穩(wěn)
中國市場液晶電視的增長，加上美國圣誕市場的開啟，讓全球品牌液晶電視制造商從今年9月開始集中采購液晶面板。這也讓液晶電視面板的價格從10月下旬開始趨穩(wěn)，以32英寸液晶面板為例，在今年10月降到122美元的谷底后開始維持平穩(wěn)，進入12月甚至價格回升到128美元左右。
根據(jù)Displaysearch調研報告，大陸電視廠商在9月份完成對國慶黃金周銷售旺季需求的備貨之后， 面板廠商在10月份向大陸品牌廠商的出貨量為394萬片， 相對9月下降7%， 而11月又出現(xiàn)24%的環(huán)比增長，12月雖然出現(xiàn)5%的環(huán)比下降，但是過去四個月其面板采購規(guī)模已經超過全年的40%。
12月12日，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布了11月的銷售數(shù)據(jù)，其液晶電視出貨量達到79.65萬臺，其中中國市場同比增長12%。TCL集團公布的11月數(shù)據(jù)也顯示，其液晶電視出貨量達到 118.51萬臺，同比增長75.67%。
對此，楊東文告訴本報記者，“其實整個中國市場的增幅并沒有這么大，而主要是創(chuàng)維等3家本土品牌占據(jù)了45%以上的市場份額，市場集中度提高的結果，當時受到家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策退出的影響，很多消費者選擇集中在第四季度購買電視，這也刺激了短期消費?！?/p>
在國內彩電行業(yè)今年的先抑后揚的增長態(tài)勢中，三星、奇美、LGD、友達都在積極調整各自的產能利用率來爭取更多的訂單。今年第三季度，奇美和友達的產能利用率跌到65%的谷底后，9月開始大幅提升，目前奇美產能率已經提升到八成，而三星和LGD更是提升到接近九成。
作為大陸液晶面板最主要的供應商，奇美不僅在今年10月大陸彩電廠商的集中采購中占據(jù)了31%的份額，而且今年11月將出貨量目標提升了65%。
明年深度下滑懸疑
Displaysearch中國區(qū)市場總監(jiān)張兵告訴本報記者，“明年1月開始大陸液晶面板采購將逐月大幅回落，在家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策退出后，明年上半年包括大陸在內的全球市場都將出現(xiàn)增長停滯甚至下滑，所以整體來說液晶面板行業(yè)僅僅是乍暖還寒?！?/p>
歐美市場在圣誕銷售后慣例會恢復下降，而日本液晶電視今年以來一直處于大幅負增長中，11月其平板電視出貨量同比下降了84.3%。而行業(yè)預測2012年歐美和日本等主流市場的負增長幅度將超過10%。
在這樣的情況下，索尼、夏普、松下等日本彩電廠商都預測2012年出貨量將出現(xiàn)負增長，其中夏普負增長可能超過14%，而三星和LG預測增幅也將回落到10%以內。只有中國的6大品牌彩電制造商紛紛上調了各自的出貨目標，主要是因為中國、印度等新興市場將取代歐美市場成為液晶電視主要增長點。
記者了解到，在國內品牌中海信預測增幅最低也達到14%，而海爾和長虹預測的增幅都達到35%以上，這也刺激了主要面板廠商爭奪中國客戶的胃口，奇美、三星、LGD都預測2012年大陸面板出貨量將上升20%以上。
然而無論是面板廠商還是整機廠商似乎都過于樂觀了。楊東文告訴本報記者，“雖然包括中國在內的新興市場肯定是未來5年液晶電視主要增長點，因為在這些區(qū)域很多地方的平板電視滲透率不到30%，而歐美已經接近100%，但是在全球經濟環(huán)境不確定因素增加的情況下，過于樂觀將可能導致存貨跌價的虧損?！?/p>
今年9月開始，國內市場爆發(fā)主要是與政策退出前的消費熱潮有關。再加上房地產市場深度調整，以及保障房市場至少2013年全面啟動等因素，2012年上半年液晶電視增長前景并不樂觀。
在需求增幅不振的情況下，液晶面板市場的供應卻在不斷增大，隨著主要面板廠商產能利用率提升到8-9成，這意味著每月將增加上百萬片的產能，而明年上半年在國內的3-4條高世代線達到一半的設計產能后，每月又將增長近百萬片的產能，這樣液晶面板供過于求的局面將重新出現(xiàn)。2012年上半年國內的華星光電8.5代線、京東方8代線和南京中電熊貓6代線都將量產。
華星光電CEO賀成明表示，“在2012年華星光電全年達產后將至少解決TCL多媒體800萬片的產能需求?！边@樣TCL最大的面板供應商三星電子的訂單就可能出現(xiàn)幾百萬臺的下降，這樣三星等必然采取降價促銷的方式，所以液晶面板價格從明年第一季度開始可能繼續(xù)下滑，而全行業(yè)的虧損將繼續(xù)。
