12月15日，財(cái)政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合公布了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標(biāo)結(jié)果，公示了中標(biāo)企業(yè)、商標(biāo)、型號及中標(biāo)區(qū)域，本次產(chǎn)品項(xiàng)目招標(biāo)為我國家電下鄉(xiāng)工作的最后一期招標(biāo)，預(yù)計(jì)相關(guān)刺激政策將于2012末至2013年初全部結(jié)束。
根據(jù)招標(biāo)結(jié)果公示數(shù)據(jù)，冰箱類共有76家企業(yè)、3072款產(chǎn)品中標(biāo)，大部分產(chǎn)品的中標(biāo)地區(qū)涵蓋北京、安徽、江蘇、浙江等28個(gè)省市。
中韓科技市場部部長周緒寶在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，中韓科技為此次家電下鄉(xiāng)共投標(biāo)62款冰箱產(chǎn)品，從15日公式結(jié)果來看，全部中標(biāo)。
中韓此次中標(biāo)的冰箱產(chǎn)品的均價(jià)在冰箱類中標(biāo)企業(yè)中排名中上，在2349元至3799元之間，以智雅、智銳系列的兩門、三門冰箱中高端產(chǎn)品為主銷機(jī)型。
周緒寶說，雖然價(jià)格因素是中韓在面對三四級市場時(shí)需要考慮的重要因素，但是中韓定位中高端品牌，提供高品質(zhì)產(chǎn)品的戰(zhàn)略是不會變的。
這與不少企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端的未來市場規(guī)劃基本一致。在12月6日家電下鄉(xiāng)招標(biāo)的現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)，部分中小型企業(yè)同比下調(diào)了產(chǎn)品的價(jià)格，也推出了比例甚微的定位一千元線的產(chǎn)品，但是更多的企業(yè)已經(jīng)開始大幅提升中高端產(chǎn)品的比例。
雖然一、二線冰箱市場今年的表現(xiàn)整體欠佳，但是通過08年至10年三大刺激政策施行前期的拉動(dòng)效應(yīng)以及廣大三四級市場對增幅下滑比率的稀釋，我國冰箱市場的產(chǎn)品飽和度已與政策施行前不可同日而語，反映在農(nóng)村市場，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新一輪升級，以低價(jià)搶占市場的戰(zhàn)略受到越來越多企業(yè)的否認(rèn)，而以技術(shù)、品質(zhì)打造長久競爭力的戰(zhàn)略則正浮出水面。
中韓科技本次家電下鄉(xiāng)主推的智雅系列產(chǎn)品擁有兩項(xiàng)國家專利認(rèn)證，以生態(tài)光量子保鮮技術(shù)和生態(tài)紫外燈除菌保鮮技術(shù)整合成具有生態(tài)光量子保鮮裝置的保鮮冰箱。而智銳系列產(chǎn)品采用U型折彎工藝，具有高強(qiáng)度的U型箱體。雖然價(jià)格中端，但確有著較高的技術(shù)含量和過硬的品質(zhì)。
節(jié)能惠民已于今年6月結(jié)束，以舊換新預(yù)計(jì)將于今年年底結(jié)束，家電下鄉(xiāng)至多還有一年的時(shí)間，三大刺激政策的退出后，低價(jià)帶來的市場競爭力必將遭受巨大的挑戰(zhàn)，而且原材料價(jià)格的高起、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化也不可能為冰箱產(chǎn)品帶來更多降價(jià)的空間。
家電專家劉步塵說，在未來的2-3年，那些競爭力弱的小品牌日子會越來越難過，家電行業(yè)的洗牌將會加劇，行業(yè)可能會發(fā)生較大的并購行為。但這或許也將為注重科技創(chuàng)新，有著豐富中高端產(chǎn)品線競爭經(jīng)驗(yàn)的中韓等品牌創(chuàng)造更多的發(fā)展條件。
