小眾化的電影提名和“政治正確”的評(píng)委會(huì)，注定了第84屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮將很難創(chuàng)下任何電視收視紀(jì)錄，然而這并不妨礙它成為有史以來(lái)最盛大的社交媒體狂歡夜：Twitter直播、微博時(shí)評(píng)、流媒體專訪……
本可獨(dú)享“奧斯卡蛋糕”的美國(guó)廣播公司(ABC)何以主動(dòng)向社交媒體拋出繡球？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：越來(lái)越多的人開始習(xí)慣于互動(dòng)式、復(fù)合型的觀影體驗(yàn)，一面盯著電視機(jī)屏幕，一面抱著手機(jī)刷屏，在Twitter和Facebook上發(fā)表或毒舌或惡搞的實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)。
我們甚至可以替未來(lái)的影帝影后預(yù)先設(shè)計(jì)好獲獎(jiǎng)感言：“感謝美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院，感謝導(dǎo)演和全體劇組工作人員，感謝支持我的朋友和影迷——尤其是我的Twitter粉絲們……”
社交媒體“現(xiàn)場(chǎng)直播”
當(dāng)?shù)貢r(shí)間26日晚，ABC將委托兩位評(píng)論人士通過Twitter實(shí)時(shí)播報(bào)后臺(tái)花絮，其中包括知名博主希拉·拉扎爾(Shira Lazar)。網(wǎng)友們事先發(fā)布在Twitter上的問題，亦將由紅毯秀主持人向到場(chǎng)明星代為提出。美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院還與Facebook合作推出了一項(xiàng)新功能：用戶可在網(wǎng)站上評(píng)選心目中的最佳電影和演員，并與朋友們分享自己的預(yù)測(cè)結(jié)果。
此外，紅毯區(qū)、大堂酒吧和后臺(tái)還將增設(shè)20臺(tái)攝像機(jī)，在后臺(tái)的“致謝攝像頭”前，獲獎(jiǎng)?wù)呖梢浴盁o(wú)所顧忌”地長(zhǎng)篇大論，而不必?fù)?dān)心像前影后哈利·貝瑞一樣被冠以“啰嗦”之名。來(lái)自上述攝像機(jī)的視頻剪輯均不會(huì)走電視直播渠道，而是被上傳至奧斯卡官網(wǎng)Oscar.com及Oscar系列手機(jī)應(yīng)用。網(wǎng)站和手機(jī)上的蜂音器還可提供“明星+攝像頭”的實(shí)時(shí)定點(diǎn)播報(bào)，旨在為網(wǎng)友營(yíng)造出“名人現(xiàn)場(chǎng)秀”的身臨其境之感。
據(jù)ABC數(shù)字媒體高級(jí)副總裁卡琳·吉爾福德透露，在奧斯卡直播過程中，一家受雇于ABC的第三方公司將在Twitter上搜索帶有#oscar、#redcarpetqa、#bestdressed等字樣的信息或評(píng)論，并將其實(shí)時(shí)發(fā)布至官網(wǎng)；“假如某個(gè)瞬間或鏡頭讓每個(gè)人都為之瘋狂，那么我們便會(huì)知道，應(yīng)當(dāng)上傳哪段視頻剪輯。即使是不留情面的毒舌點(diǎn)評(píng)也可以讓我們有所收獲?！本拖癖娋W(wǎng)友妙語(yǔ)點(diǎn)評(píng)去年擔(dān)任奧斯卡主持的金童玉女——安妮·海瑟薇與詹姆斯·弗蘭科——一樣。對(duì)于后者的茫然無(wú)措、心不在焉，電視評(píng)論節(jié)目《觀點(diǎn)》的主持人喬·貝哈爾在Twitter上寫道：“安妮·海瑟薇整晚都在帶著詹姆斯·弗蘭科跑，我很奇怪她居然沒有跑得串了氣?！?/p>
社交媒體占領(lǐng)影視盛典
據(jù)數(shù)字媒體分析師布魯芬·拉波斯介紹，去年，社交媒體為奧斯卡頒獎(jiǎng)禮貢獻(xiàn)了約96.6萬(wàn)條評(píng)論。頒獎(jiǎng)禮直播期間，87%的社交媒體評(píng)論均與奧斯卡有關(guān)，出現(xiàn)頻率排名第三和第五的字眼分別是“喜愛”和“禮服”，其中絕大多數(shù)評(píng)論來(lái)自Twitter而非Facebook——原因很簡(jiǎn)單：前者的評(píng)論公開可見，后者的狀態(tài)更新僅供好友瀏覽。
與社交媒體結(jié)盟的并非僅奧斯卡一家。日前落幕的2012美國(guó)超級(jí)碗收獲了來(lái)自Twitter和Facebook的1220萬(wàn)條評(píng)論，比去年翻了兩番多；格萊美頒獎(jiǎng)禮的評(píng)論數(shù)更是高達(dá)1300萬(wàn)條，超過去年的22倍。盡管沒有直接數(shù)據(jù)證明社交媒體與實(shí)際收視率之間的聯(lián)系，然而，誠(chéng)如迪斯尼/ABC電視集團(tuán)數(shù)字媒體執(zhí)行副總裁阿爾伯特-成所言，“社交媒體可提升受眾對(duì)電視節(jié)目的參與度，并延長(zhǎng)其興趣區(qū)間”，早已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。譬如，受Twitter公司之托，包括《絕望的主婦》主演伊娃·朗格里亞、《美國(guó)偶像》評(píng)委蘭迪·杰克遜和喜劇演員惠特尼·卡明斯在內(nèi)的一眾電視劇明星和歌手宣布將在直播期間實(shí)時(shí)發(fā)表評(píng)論，為奧斯卡頒獎(jiǎng)禮積攢了不少人氣。
與此同時(shí)，作為“奧斯卡派對(duì)”的主辦方，《名利場(chǎng)》雜志亦將通過Twitter來(lái)展現(xiàn)“后奧斯卡”的聲色光影，完整的視頻將被第一時(shí)間發(fā)布到網(wǎng)上。這樣一來(lái)，既可賦予讀者身臨其境之感，又不致侵犯大牌明星的隱私空間，從而“在眾樂樂與獨(dú)樂樂之間取得了微妙的平衡”?！睹麍?chǎng)》的數(shù)字編輯克里斯·洛瓦澤如是說。
