“又是換季,上個(gè)禮拜我又在網(wǎng)上給女兒買(mǎi)了好幾件春裝。結(jié)果拿到衣服后才發(fā)現(xiàn),家中的箱子里還囤著不少類(lèi)似的衣服,哎,又浪費(fèi)錢(qián)了。”Sandy是一位80后全職媽媽?zhuān)畠?歲半,家中的衣服已經(jīng)有整整5個(gè)大號(hào)整理箱了,“這還不算已經(jīng)處理掉的那些,我也知道自己買(mǎi)太多,可就是控制不了?!?/p>
隨著80后們開(kāi)始為人父母,經(jīng)濟(jì)更獨(dú)立也更有自己想法的新生代媽媽出現(xiàn)了。而其中像Sandy這樣容易沖動(dòng)購(gòu)物的媽媽不在少數(shù),多數(shù)是全職媽媽?!斑@一類(lèi)媽媽有個(gè)很明顯的特點(diǎn),就是對(duì)孩子的健康、生活等十分關(guān)注,生活比較平淡,對(duì)孩子的成功不會(huì)有非常明顯的企圖。她們的消費(fèi)行為相對(duì)隨意,也更容易沖動(dòng)消費(fèi)。我們把這一類(lèi)媽媽稱為隨和可親型媽媽?zhuān)s占21.2%?!痹谧罱e行的中國(guó)嬰博會(huì)前瞻論壇上,第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)給出了這樣一份最新的調(diào)查數(shù)據(jù)。
而占到最大比例的是全能理智型媽媽?zhuān)壤秊?2.5%。她們大多高學(xué)歷,有著自己的工作和事業(yè),她們對(duì)很多國(guó)外大品牌相當(dāng)青睞,而且意見(jiàn)領(lǐng)袖的比例相當(dāng)高,也就是她們的想法很容易影響到身邊的人。還有26.3%的媽媽屬于現(xiàn)實(shí)奮進(jìn)型媽媽?zhuān)齻兒荜P(guān)注孩子的教育,消費(fèi)行為也更為理智,一般都是有需要再買(mǎi)。調(diào)查顯示,這三類(lèi)媽媽是新生代媽媽的主要類(lèi)型。在新生代媽媽看來(lái),為孩子奉獻(xiàn)自己已經(jīng)不是主流價(jià)值觀,更多的是要平衡好孩子和工作,同時(shí),媽媽也需要更多能量來(lái)自立自強(qiáng),不依附于孩子。 (馬焱)