記者耿愿

　　近日，《大祠堂》出品人王建鋒在微博報(bào)料，電視劇收視率可以“買賣”，一年投資5000萬(wàn)就可輕而易舉進(jìn)全國(guó)前10數(shù)據(jù)，此言一出引發(fā)各路名人與網(wǎng)友的關(guān)注。包括名嘴崔永元在內(nèi)的不少電視臺(tái)業(yè)內(nèi)人士，都希望能有司法機(jī)關(guān)介入，揭開(kāi)收視率買賣的黑幕。記者昨日采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士，對(duì)于收視率作假，其實(shí)早已是業(yè)內(nèi)心照不宣的黑幕，但苦于沒(méi)有證據(jù)，或者處于多一事不如少一事的狀態(tài)，鮮有人站出來(lái)主持正義。

　　王建鋒的爆料稱，有電視研究機(jī)構(gòu)以合作推廣名義來(lái)游說(shuō)，稱愿以推廣費(fèi)換收視率，一年只需5000萬(wàn)便可躋身全國(guó)任意地區(qū)的收視十強(qiáng)，如想要單部電視劇達(dá)到基礎(chǔ)目標(biāo)，即平均收視率達(dá)到1.4%，每集劇的推廣費(fèi)用則為6000元；如達(dá)到1.4%及1.4%以上，每集劇的推廣費(fèi)用封頂價(jià)為7000元。他還特意在采訪中展示了收到的文字合同材料，材料里表示“只要有錢，無(wú)論什么劇、無(wú)論在哪里播，什么時(shí)間段，收視數(shù)據(jù)都可以花錢買”。

　　反響 芒果臺(tái)憤怒發(fā)聲稱被黑

　　這一消息立刻激起各種漣漪，其中反應(yīng)最強(qiáng)烈的當(dāng)屬芒果臺(tái)。前日，湖南衛(wèi)視生產(chǎn)調(diào)度中心主任宋點(diǎn)在微博表示，“無(wú)意中知道了一組真實(shí)的收視數(shù)據(jù)，幾乎出離憤怒了，用無(wú)恥來(lái)形容都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他們沒(méi)碰"大咖秀"算他們還有點(diǎn)良心，想到我的弟兄們沒(méi)日沒(méi)夜地拼命，為了節(jié)目被太陽(yáng)曬得脫了幾層皮，我真的憤怒了”。

　　其實(shí)這樣的“喊冤”，已經(jīng)不是第一次。今年上半年湖南衛(wèi)視收視連續(xù)下滑，成為業(yè)內(nèi)和觀眾熱議的焦點(diǎn)。當(dāng)時(shí)《向上吧！少年》的制片人張一蓓在接受媒體采訪時(shí)，就曾公開(kāi)表示，在她看來(lái)，有衛(wèi)視用非法的手段操縱收視率導(dǎo)致湖南衛(wèi)視收視率下跌，她還強(qiáng)調(diào)，湖南衛(wèi)視遭遇類似的情況并不是第一次。

　　而今年在武漢舉行的星光獎(jiǎng)?wù)搲?，湖南廣電副臺(tái)長(zhǎng)張華立就曾表示，某些衛(wèi)視（收視率）表現(xiàn)反常，不符合電視臺(tái)的成長(zhǎng)規(guī)律，直言有人為因素。

　　調(diào)查 武漢也有欄目作假

　　昨日，記者采訪了本地電視臺(tái)相關(guān)人士。對(duì)方表示對(duì)于收視率買賣早有耳聞，但苦于沒(méi)有確切證據(jù)，“確實(shí)會(huì)看到其他頻道某個(gè)時(shí)間段，收視突然出現(xiàn)異動(dòng)，不過(guò)也只能看到數(shù)據(jù)，至于證據(jù)或背后的情況，確實(shí)不知道”。比如在某個(gè)城市突然某段時(shí)間，收視率猛地提高很多；比如某部劇或節(jié)目，在兩個(gè)相鄰的城市，差距很大，雖然兩個(gè)相鄰城市觀眾收看習(xí)慣并不一樣，但有一定的相似度，如果差別很大，那多半有問(wèn)題。據(jù)他了解，此前本地也有欄目組通過(guò)收視率“作假”，在武漢某個(gè)區(qū)域的收視率達(dá)到5到6個(gè)點(diǎn)，從而拉高平均收視率。

　　該相關(guān)人士稱，由于收視率直接關(guān)系到廣告創(chuàng)收，以及欄目的存活，迫于壓力，不得不去做這類事情，“電視臺(tái)也無(wú)可奈何，因?yàn)闆](méi)有別的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”。但他也表示，就算買來(lái)不錯(cuò)的收視成績(jī)，也頂多曇花一現(xiàn)，畢竟受眾關(guān)心還是作品質(zhì)量。對(duì)王建鋒的爆料，他也提出質(zhì)疑，“我也和其他業(yè)內(nèi)人士討論過(guò)，按他提供的證據(jù)，提高一個(gè)百分點(diǎn)的花費(fèi)，六七萬(wàn)就能搞定，何需5000萬(wàn)？如果按這個(gè)價(jià)格，二、三線的電視臺(tái)遠(yuǎn)不能承受”。

　　圈內(nèi)人答疑

　　求解1：收視率造假的手法可能有哪些？

　　解惑人：深圳某匿名資深媒體人士

　　收視率作假已成業(yè)內(nèi)潛規(guī)則。

　　答：收視率數(shù)據(jù)采集有兩種方法，一個(gè)是測(cè)量?jī)x法，測(cè)量?jī)x會(huì)把收看電視的所有信息以每分鐘為時(shí)間段儲(chǔ)存下來(lái)，然后通過(guò)數(shù)據(jù)線傳送到總部的中心計(jì)算機(jī)，像北京、上海這樣的大城市一般用這種方法；一個(gè)叫日記法，通過(guò)家庭成員填寫日記卡來(lái)收集收視信息，這個(gè)不是實(shí)時(shí)的，要一周才處理完一次。假如有“私家偵探”能找到樣本戶，不排除能做到造假，查到15-20戶都蠻有影響的了。如果一個(gè)城市有300個(gè)樣本戶，那么有3戶全部看同一個(gè)節(jié)目，能構(gòu)成1%的收視率。收視調(diào)查機(jī)構(gòu)應(yīng)該也不希望出現(xiàn)這種事，但單靠一個(gè)收視調(diào)查公司的力量去避免第三方公司造假謀利也比較難。假如有公司去“做”收視率，這是否已經(jīng)構(gòu)成商業(yè)犯罪行為？這應(yīng)該引起監(jiān)管部門的注意，應(yīng)該有一個(gè)行業(yè)法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行約束。

　　【延伸閱讀】

　　電視收視率調(diào)查將標(biāo)準(zhǔn)化

　　據(jù)了解，中央電視臺(tái)總編室市場(chǎng)評(píng)估部主任、中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視受眾研究委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐立軍表示，為了保證電視收視率調(diào)查的公正、透明、安全和準(zhǔn)確，需要對(duì)電視收視率調(diào)查服務(wù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。湖南衛(wèi)視總編室副主任王旭波在接受媒體采訪時(shí)也透露，相關(guān)起草委員會(huì)已經(jīng)就收視率調(diào)查國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)了五六次會(huì)，目前，他個(gè)人認(rèn)為這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的草案已經(jīng)基本成熟。但該標(biāo)準(zhǔn)目前屬于行業(yè)建議性標(biāo)準(zhǔn)，并不是硬性規(guī)定。

　　求解2：為什么收視率造假取證那么難？

　　答：國(guó)家在這個(gè)非常具體的領(lǐng)域好像還沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)規(guī)范，在國(guó)外這塊是有相關(guān)機(jī)構(gòu)來(lái)做行業(yè)監(jiān)管的，以保證數(shù)據(jù)的客觀、公正。電視機(jī)構(gòu)問(wèn)收視調(diào)查機(jī)構(gòu)的話，會(huì)得到關(guān)于操作原則與流程的解釋，但不會(huì)得到細(xì)節(jié)詳情。收視調(diào)查公司為了防止有人作假，也不會(huì)告訴樣本戶的詳情，否則就容易出問(wèn)題。這塊只有靠行業(yè)監(jiān)管和行業(yè)法律法規(guī)來(lái)保證，會(huì)更有效一些，比如廣電總局的介入。當(dāng)然電視機(jī)構(gòu)也可以付費(fèi)請(qǐng)第三方公司來(lái)做收視調(diào)查監(jiān)督，但市場(chǎng)調(diào)查成本比較高，而且不一定能夠保證調(diào)查結(jié)果公正客觀。