????河北省安新縣85%以上面積為“淀泊區(qū)域”。366平方公里的浩蕩水域、143個大小“淀泊”、3700條溝壕、39個漁村、12萬畝蘆葦、10萬畝荷花連同多類“濕地品牌商品”以及當(dāng)年“雁翎隊”的生動故事，讓這座省級旅游強縣頗具畫境效果與傳奇色彩。近日記者走進安新，深度體驗。
????蕩舟賞荷是白洋淀的特色旅游項目(馮新生 攝)
????□ 中國旅游報·第一旅游網(wǎng)記者 馮新生
????小島碼頭：別樣風(fēng)情
????今年清明過后第一個雙休日，記者隨安新縣旅游局副局長張克信來到白洋淀王家寨村一處小島。登島后，見祖上幾輩人在此生活、而今已年近七旬的辛老先生正在自家經(jīng)營的“漁家樂小院”門前整理環(huán)境。老人指著島上的萬紫千紅說，旅游為大小漁村的村民帶來可喜的收益，很多人的日子由此紅火起來。每到開春，游人就開始乘坐游艇或木船上島，感受漁家樂。他們家與其他漁家樂接待戶一樣，在縣旅游局扶持、指導(dǎo)下，以薄利多銷的經(jīng)營方式和游人喜聞樂見的文化項目留住客人。
????“來客進院，一日三餐品嘗咱漁家飯菜，加上住宿，就收100元，客人都說實惠!”據(jù)辛老先生介紹，傍晚，漁家會提供傳統(tǒng)河燈，陪客人在水上“放逐”，講述當(dāng)年雁翎隊打鬼子運兵船的故事，夜晚，與游人一道放煙花、唱漁歌……辛老先生笑著說，旅游讓村民口袋鼓了，大家更珍惜水淀的生態(tài)環(huán)境，更珍惜老輩子傳下來的手藝，包括手工藝制作、漁家特色菜等。記者在“漁家樂小院”看到，十多間客房窗明幾凈、床鋪整潔，廚房、衛(wèi)生間也都符合旅游局的相關(guān)要求。
????記者來到白洋淀旅游碼頭，見到一些旅行社工作人員正在碼頭沿線考察線路。天津某旅行社副總龐先生在接受記者采訪時表示，去年，他多次組織旅游團到這里，反映不錯。今年，隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的大幕徐徐拉開，很多游客都詢問保定一帶的發(fā)展變化。今年五一節(jié)前，他將組織“專項游”團隊到此小住。記者從縣旅游局了解到，今年，由于白洋淀水位高漲，加之春來早，清明小長假期間，北京、天津、石家莊等地游客接踵而至，使這處里“提前爆棚”。3天時間，白洋淀共接待游客1.7萬人次，實現(xiàn)旅游總收入800多萬元。
????岸畔名品：播揚四方
????這是一處隱沒在安新縣縣城居民樓的展室。展室的主人——河北省工藝美術(shù)大師劉永樂通過數(shù)十年精心研制，已經(jīng)讓凸顯“縣域旅游特色”的作品——蘆葦畫名揚海內(nèi)外，榮獲中國國際旅游商品博覽會金獎、河北省旅游商品大賽金獎。一個月之前，全國政協(xié)常委、中國文聯(lián)副主席、中國民間文藝家協(xié)會主席馮驥才來到“永樂蘆葦藝術(shù)畫”展室，目光久久停留在那幅神情、形貌活靈活現(xiàn)的“蘆葦虎”上。馮驥才認(rèn)為，這是一幅難得的民間藝術(shù)精品。
????記者在劉永樂“操刀”的河北白洋淀工藝品有限公司了解到，2012年9月，被白洋淀之水滋養(yǎng)大的劉永樂隨中美文化交流團在美國林肯中心、耶魯大學(xué)、哈佛大學(xué)進行現(xiàn)場表演，受到美國專家高度贊揚，并接受了美國中文頻道、鳳凰衛(wèi)視等多家媒體的專訪。2013年5月，他赴美參加了“聚焦中國——達拉斯中國民間文化藝術(shù)節(jié)”，蘆葦畫再次受熱捧，被藝術(shù)愛好者爭相收藏。安新縣旅游局副局長張克信告訴記者，這些彰顯水鄉(xiāng)特色的藝術(shù)品，已成為安新縣旅游文化市場的耀眼之花。
????其實，安新縣不僅有洋溢傳統(tǒng)藝術(shù)特色的蘆葦畫，還有凸顯養(yǎng)生功能、洋溢創(chuàng)新特色、受眾多游人青睞的“荷葉茶”與“荷葉枕”。記者在安新縣凱威國賓溫泉賓館門前，就見到一些游人向門童詢問這類產(chǎn)品的購買處。隨后，記者在“荷葉旅游系列商品”制作地——白洋淀農(nóng)副產(chǎn)品科技有限公司了解到，在《本草綱目》中被贊為“清熱除煩、安神養(yǎng)顏”的荷葉，近年已經(jīng)被開發(fā)成既便攜又可用、可品的旅游品牌商品，不僅在環(huán)白洋淀景區(qū)(安新、雄縣、任丘)各旅游商品超市、旅游碼頭、賓館、飯店內(nèi)展銷，而且在保定市范圍內(nèi)的各旅游景點、超市有售。在北京、天津、山西等省市已建立銷售網(wǎng)點。通過各級網(wǎng)點的“遠(yuǎn)程營銷”，白洋淀荷葉茶已遠(yuǎn)銷俄羅斯、美國、日本等國家。
????記者了解到，眼下，以往不起眼的蘆葦、荷葉連同白洋淀鴨蛋，通過精心研制、塑造品牌，已成為“給游客留下深刻記憶”的地域名品。
????水上景區(qū)：文化為根
????記者在白洋淀文化苑看到，當(dāng)年清康熙帝探訪之地，已成為青煙裊裊的寺院供游客追懷舊事。景區(qū)一些工作人員組成的演藝團體，正在“日本快艇”前排練《雁翎隊伏擊鬼子》的節(jié)目。據(jù)張克信副局長介紹，旅游局正在抓緊籌劃、拓展“白洋淀文化演藝延長線”，將依據(jù)北宋御遼、康乾巡游、雁翎烽火等豐厚的歷史文化背景，策劃有震撼力的大型實景文藝演出，把白洋淀地域文化轉(zhuǎn)化成特色產(chǎn)品，繼而形成知名品牌，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟和社會效益。
????走入白洋淀荷花大觀園，“小荷初露尖尖角”的美景成片聯(lián)排地映入眼底。白洋淀荷花大觀園有限公司市場部馬經(jīng)理告訴記者，近年來，大觀園收集國內(nèi)外名荷699種，成為中國目前種植荷花和水生植物面積最大、品種最多的生態(tài)旅游景區(qū)。近10年，該景區(qū)成功舉辦了多次全國荷展，是河北省名特優(yōu)荷花繁育示范基地、省級濕地自然保護區(qū)野生動植物繁育示范基地。在京津冀一體化協(xié)同發(fā)展的大背景下，近期開始與北京知名景區(qū)形成“兩地對接”，以“名荷互換”的方式“攜手互動”，旨在實現(xiàn)“燕趙兩地名荷共嬋娟”的目的。
????記者在采訪中了解到，今年，縣旅游局、白洋淀景區(qū)管理部門主抓的市場拓展項目包括：加快推進荷花大觀園升級改造工程、京漢四季會館、慶洋國際度假島、濕地華城五星級賓館等項目的建設(shè);打造國內(nèi)一流的溫泉歡樂城主題公園，加快集中購物場所建設(shè);對現(xiàn)有碼頭進行功能性重新劃分，實行上下船入口分離，既可增加流量，又可改善秩序。今年，該縣將參照全國濱水開發(fā)建設(shè)成就顯著的城市、景區(qū)，打造安新縣白洋淀特色濱水文化酒吧、濱水購物、娛樂一條街，努力成為保定乃至河北旅游的一道“文化特色餐”，拉升安新縣“夜游市場品位”，讓水文化、荷文化、夜文化、飲食文化連同紅色旅游文化，成為該縣“系列靚麗名片”。
????變廢為寶與廣泛交流
????□ 心聲
????擁有“華北明珠”白洋淀，以旅游為主打產(chǎn)業(yè)的安新人，一直在探索如何利用水上資源塑造品牌產(chǎn)品。白洋淀的咸鴨蛋聞名遐邇，已被河北省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為“河北省名牌產(chǎn)品”，并經(jīng)國家質(zhì)檢總局核準(zhǔn)，取得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護，市場銷量大增。而多年來安新人關(guān)注的是，縣域一些水景中的蘆葦、荷葉的“最終利用價值”究竟幾何?
????早年，安新白洋淀一帶，以柔韌的“白皮葦”編制的葦席很有名氣，然而，隨著品相美觀、觸膚感較為理想的竹席、藤席、麻席、牛皮席等被人們大量選用，葦席逐漸被冷落。每年秋季，堆積如山的蘆葦、殘荷如何處理?安新水景中的荷葉，每年除了供人們觀賞，一到秋末，滿塘殘荷，也只能供詩人“聽雨聲”，繼而腐爛在荷塘。蘆葦與荷葉如果不能科學(xué)利用，很可能與很多地區(qū)田野中的秸稈一樣，以“燒荒”的形式進行清理，既帶來生態(tài)環(huán)境的污染也造成資源浪費。值得點贊的是，一位安新人引領(lǐng)大家把廢棄的蘆葦變?yōu)榫碌氖止に嚻贰J葦畫。旅游者購買后懸掛在墻，似感到安新白洋淀就在身邊。令人稱道的還有另一位安新人，帶著鄉(xiāng)民，把人們眼中普通的荷葉進行深加工，變?yōu)椤敖∩聿琛焙汀八幷怼?，讓選購者日間品啜荷葉茶提神，晚間頭枕荷葉枕助眠。尤其值得一提的是，用科技手段研制荷葉茶的企業(yè)家，為游客考慮，開始把茶設(shè)計為小包裝袋茶，只要在沸水中輕提輕落，撲面而來的便是白洋淀荷塘的一抹清馨。
????筆者在想，我國擁有大小濕地的旅游縣很多，倘若都像安新縣那樣，珍惜本地的寸草寸木，使之成為凸顯地域特色的旅游商品，豈不是件美事!
????很有拓展目光的安新人，面對自家特色文化資源，不滿足于自娛自樂、招徠觀賞客，而是把“地域特色精品”向國內(nèi)外傳揚，或與國內(nèi)景區(qū)交流互動，互換名荷品種，實現(xiàn)“京冀名荷文化”相映成趣，或在清華大學(xué)高懸珍奇蘆葦畫，讓蕓蕓學(xué)子感知“安新白洋淀”的文化創(chuàng)意，或在美國知名學(xué)府演講蘆葦畫的歷史背景與傳統(tǒng)工藝，讓遠(yuǎn)在大洋彼岸的人通過了解一幅畫，對安新白洋淀的景貌心向往之。
????筆者與安新縣旅游局局長交談，聽到類似“燕趙是一家”的語句和“安新白洋淀之水與天津一脈相承，很多旅游文化資源都能互補互動”的論述。言談話語中，這位旅游局的領(lǐng)導(dǎo)對京、津、冀協(xié)同發(fā)展既飽含憧憬又不乏獨到見解，尤其是對縣域旅游文化資源的科學(xué)利用、對外交流，實現(xiàn)合作共贏的創(chuàng)意特別關(guān)注。筆者對這種“身居縣城遙想萬里”的襟懷與思路很是欣賞。
????縣域旅游經(jīng)濟的發(fā)展進程和提升幅度，未必取決于縣域生態(tài)、文化資源的“量”，而是靠創(chuàng)意者對目標(biāo)市場的準(zhǔn)確切入和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目光。有時，一種品牌產(chǎn)品就是一個旅游縣的靚麗標(biāo)簽，除了會達到招徠客源、引資合作的效果，還能讓傳統(tǒng)文化資源得到合理保護和有效利用。筆者獲悉，安新的蘆葦畫、荷葉茶在歷史典籍中早已有之，而今被新一代人傳承得很精彩。眼下，這些特色商品已經(jīng)進入不少旅游城市的酒店餐廳、客房;安新荷葉茶在實現(xiàn)“便攜化”和“大眾化”之后，會讓眾多旅游者沿途享用，細(xì)細(xì)品味。老話說，“人叫人千聲不語，貨叫人點首自來”，筆者堅信，這些變廢為寶的名品不斷擴大銷售份額，會進一步提升安新的美譽度。
