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????提及各類藝術展，人們總是會將其與“陽春白雪”、“高大上”等詞匯聯(lián)系起來，但隨著莫奈等大師的藝術展登陸滬上鬧市，高雅藝術走出殿堂，越來越接地氣，也成了不可或缺的旅游吸引物，引領上海都市旅游進入“新血拼時代”。
????現(xiàn)象：商場里的“莫奈”
????今年3月，遠道而來的莫奈作品在申城淮海路上的大型商場K11里妖嬈開放。這場為期3個月的“印象派大師·莫奈特展”在上海引領了一股流行風潮。一時之間，去K11看莫奈展成為市民游客談論的焦點，而是否去看過展覽也成為檢驗一個人是不是“潮人”的標志。
????夏日的午后，趕在莫奈展結束前幾天，記者終于有幸一探究竟。走進K11與地鐵一號線無縫對接的大門，不一會兒，幾十米彎曲的S型觀展隊伍就出現(xiàn)在記者面前。顯然，100元的票價無法阻擋人們的熱情。
????“今天的場面已經好很多了，至少可以在現(xiàn)場直接買票觀展。之前的周末和節(jié)假日，展館仍限流，大家只能在網上預約購票。即使這樣，排隊時間長達兩小時。有人專門從東北飛來上海，就是為了一睹《睡蓮》的真容?！闭箯d門口負責維護秩序的志愿者告訴記者，“就在前幾天，還有‘黃?！卦贙11的樓上，高價出售門票?！?/p>
????走進展廳，40幅莫奈真跡以及12幅雷諾阿等印象派畫家的作品一一呈現(xiàn)在面前。參觀的觀眾大多手持一臺自助導覽儀，根據(jù)里面的講解來欣賞畫作。其中，不乏帶著孩子前來的家長們。與設想中鬧哄哄的場面不同，即使是小朋友，也很安靜、認真地跟隨導覽儀的講解一步步有序觀展。畫作前設有警戒欄桿，如果小朋友不小心靠近了，就會發(fā)出警告。面對“不準拍照”的提醒，大多數(shù)人也都比較配合地遵守。偶爾有個別人拿出相機或者手機拍照時，展廳內的志愿者和保安會立即上前進行勸阻。
????記者在展廳內偶遇了一位來自杭州的媽媽和她5歲的女兒。這位小女孩平時在學習畫畫，聽說快閉展了，媽媽特意向女兒的幼兒園請了一天假，帶她來看看，晚上就直接乘高鐵回杭州。
????“這些畫很好看，比我畫得好多了?！闭劶皡⒂^的感受，可愛的小女孩說道?！澳问谴髱煟斎槐饶惝嫷煤昧??！泵鎸ε畠旱奶煺嬖捳Z，一旁的媽媽摸摸女兒的頭，有點不好意思。
????這時，小女孩興奮地拿出導覽圖，和媽媽說：“我又找到了一幅畫的名字，只剩兩幅還沒有找到了。” 原來，此次展覽針對小朋友還推出了互動參與活動。小朋友只要在參觀前免費領取一份特制的導覽地圖，找到地圖中幾幅對應畫作的名字并填寫正確，就可以在參觀結束后領取一份免費的小禮物。
????在2米高的巨幅油畫《睡蓮》前，一對裹著同一條披肩的情侶進入記者的視線。他們倆互相依偎，仿佛徜徉在莫奈親手打造的花園，與畫中的睡蓮合二為一。
????解讀： “莫奈現(xiàn)象”背后的藝術贊助人制
????7月31日,在北京798楊國際藝術展覽中心，畫家在展廳現(xiàn)場繪畫與游客互動。 楊驪珠 攝
????萬人空巷的“莫奈展”，讓申城淮海路上的K11購物藝術中心聲名遠播，也讓不少“看空”實體店的人大跌眼鏡。藝術的魅力，似乎讓人們一夜間醒悟過來，虛擬世界的網上購物，與賞心悅目的親身體驗還是有著天壤之別。滬上“莫奈現(xiàn)象”，不僅為上海許多商家解開了如何避免成為網店“試衣室”的困頓，而且也為藝術走入生活、融入旅游開啟了大門。
????藝術與旅游融合發(fā)展，“莫奈現(xiàn)象”無疑提供了很好的實踐與思路，其中，功不可沒的藝術贊助人制，已在中國嶄露頭角。
????K11模式
????上海K11購物藝術中心坐落于淮海路的黃金地帶，地下三層至地上六層，面積約4萬平方米，屬于香港新世界集團投資的大型商廈項目。與目前愈造愈大的購物商場不同，K11亮出的旗幟是“購物藝術中心”，號稱秉承品牌“藝術·人文·自然”三大核心元素相融合的核心價值，全力打造最大的滬上互動藝術樂園、最具舞臺感的購物體驗、最潮的多元文化社區(qū)樞紐。365天的不間斷互動活動開啟K11的創(chuàng)意之旅，令藝術欣賞、人文體驗、自然綠化以及購物消費之間產生一體化而微妙的互動作用，為市民及旅客帶來前所未有的獨特五官享受。
????K11在2013年6月28日正式開業(yè)，稀松平常的一座購物中心，牽引上海人眼球的是K11三層商場開辟了“都市農莊”，飼養(yǎng)了幾頭可愛的小香豬，立刻撩撥了城中許多白領的神經，頓時網上一片K11小豬的照片和各種關愛的留言，使K11從上海許多大同小異的購物中心群中脫穎而出。
????“這里真是一個年輕人的世界，就是在日本大阪，也沒有見到過這種風格的購物中心，上海的確是新潮，值得讓日本游客來玩玩?！蹦矫叭ヌ皆L究竟的日本駐滬觀光官員安井良三感慨道。
????特別值得稱道的是，K11地下藝術展廳天天有藝術展覽，而且免費開放給一些年輕藝術家和藝術團體，讓他們的才華曝光于社會，推動藝術走向市場。
????7月底期間，計有14個藝術展在K11的藝術廊展出，不僅有中國畫家工作室的作品，也有外國藝術家的新作;既有六島的“小姑娘的一天生活”的寫實主義作品，也有達明安·赫斯特的反戰(zhàn)雕塑“Wretched War”，藝術家采用神圣的母親與兒童形象來展現(xiàn)戰(zhàn)爭受害者的面貌，雕塑的身體布滿傷痕，并且剝去了皮膚。然而跨越式姿勢卻顯得強壯而堅定，以此回應印象主義藝術家德加用優(yōu)雅和美麗掩飾勝利的脆弱和腐敗?！斑@件作品讓遠離戰(zhàn)爭處在和平年代的我們予以反思?！?/p>
????毫無疑問，K11拿出3000平方米的珍貴空間和時間提供給藝術家，讓上海市民游客免費接觸各類藝術品，無疑扮演了一個藝術贊助人的角色。這種看上去的賠本買賣，卻給K11帶來了滾滾人流和贊譽，實際上也帶來了滾滾財源，據(jù)統(tǒng)計，K11去年1月試營業(yè)以來，月均人流量超過100萬人次，商鋪租金增長超過70%，連帶樓上辦公室租金增長了30%。
????K11模式在上海的成功，使香港新世界集團雄心勃勃，總投資10億美元，打算2018年前在內地投資建設19個項目，分別進駐北京、廣州、武漢、天津、沈陽、海口等城市，打造超過160萬平方米的購物中心……
????“完美藝術”
????7月25日，加拿大西岸置業(yè)集團在上海浦東香格里拉大酒店舉行儀式，為溫哥華地標建筑——溫哥華一號公館美術館揭幕，并邀請到中國美協(xié)副主席、國畫大師何家英等8位知名中國當代藝術家為其剪彩。
????西岸置業(yè)集團總裁伊恩·吉萊斯皮說，溫哥華一號公館就是“住宅版”的K11，我們要讓包括中國在內的全球頂級人士入住到這座“藝術與身份皆具”的地標建筑內，來體驗人生夢想般的生活方式。
????在同期舉辦的“西岸高峰藝術論壇”上，8位藝術家對西岸集團拿出溫哥華一號公館的裙樓開設美術館的善舉大加贊賞，認為這是為中國藝術家對話世界藝術打開了方便之門，更為世界了解中國和中國藝術提供了不可多得的高端平臺。
????伊恩介紹，58層的溫哥華一號公館由上海世博會丹麥館設計師Bjarke Ingels擔綱設計，388間單位風采各異。建成后，將媲美倫敦海德公園一號、紐約One57，成為全世界最頂端的藝術住宅樓宇，支撐他“完美藝術”構想的，除了大堂與住宅單位的藝術氛圍設計外，就是這家向全世界藝術家開放的美術館。
????伊恩表示，他之所以大手筆支持藝術，與其公司發(fā)展宗旨——打造藝術城市直接有關，無論是在建造溫哥華還是多倫多的香格里拉酒店，費爾蒙太平洋酒店，還是溫哥華一號公館，西岸都強調城市建筑需要融入公共藝術元素。“在對城市深入理解之后，一次又一次地通過創(chuàng)意用藝術與綠色的理念塑造城市?！币炼髡f。
????藝術贊助人制嶄露頭角
????在歐洲，通過教堂和個人實施的藝術贊助已經有千年歷史，昔日的王公貴族的子孫們到現(xiàn)在依舊保持著收藏藝術的習慣。在中國當代藝術家們如雨后春筍般涌現(xiàn)時，卻鮮少有企業(yè)以藝術贊助人的身份出現(xiàn)?！爸袊乃囆g市場機制尚不完善，藝術贊助人多是一些民間收藏家，解決這個問題還需要很長一段時間?！币炼髡J為，他已經欣喜看到上海的新概念購物中心——K11購物藝術中心的出現(xiàn)，將不同城市的生活傳統(tǒng)以及藝術歷史進行多維度的整合，通過人與自然與藝術的密切關系，為包括本土在內的藝術家提供了展出平臺，也激發(fā)了市民們對藝術的熱愛。“事實上，溫哥華一號公館美術館與K11有著異曲同工之妙?！?/p>
????顯然，K11和溫哥華一號公館美術館等事物出現(xiàn)，標志著以企業(yè)為代表的藝術贊助人在市場的交集點上，與藝術家和市民游客的需求交匯交融，現(xiàn)代藝術贊助人制終于站到了當代中國的舞臺上。
????加拿大西岸置業(yè)集團作為財力雄厚的地產開發(fā)集團，對中國現(xiàn)代藝術情有獨鐘。2012年，西岸集團作為多倫多香格里拉大酒店的業(yè)主，邀請了著名中國藝術家張洹制作了超大型裝置藝術《升騰》，同時還邀請著名藝術家王緒遠為酒店大堂創(chuàng)作了4幅高達5米的漢書水墨作品：四大花旦《梅》、《尚》、《程》、《荀》，引起世界媒體的關注，多倫多香格里拉被多家媒體評選為北美最佳酒店之一。
????上海，世界矚目的焦點城市之一，不同國家的人們匯集到這里，各種文化和思想在這里得以兼容、碰撞、交融，形成獨有的海派文化。而推動海派文化走向市場的藍海，藝術贊助人制將功不可沒，她將以獨特、先進、充滿活力的市場配置力，給上海都市旅游添上一筆濃墨厚彩。
????趨勢：從博物館到鬧市
????在大型商業(yè)中心里舉辦世界著名印象派大師的展覽，這個消息甫一傳出，就引發(fā)了一部分人的驚訝和熱議。甚至有人毫不客氣地指出：“這對于擁有一流美術館、藝術館和博物館的上海來說，是不是不太匹配，是不是商業(yè)噱頭?”
????但從另一個角度來看，把藝術展覽從美術館或博物館搬到商業(yè)中心，不也正是當下國際通行的一種趨勢嗎?紐約時代廣場常年頻繁舉行各類藝術表演;巴黎老佛爺百貨在寸土寸金之地專設當代藝術展覽空間;臺北101購物中心匯集了各種藝術展覽和創(chuàng)意集市?！斑@些商業(yè)中心通過藝術展示活動，讓普通大眾更加接近藝術，打造了新的都市旅游‘景點’，也讓都市旅游煥發(fā)出新的生機。”有專家對此舉表示了肯定。
????莫奈展的火爆，并不是個例。交通便捷、環(huán)境舒適的商業(yè)中心與都市旅游的關系也越來越密切。同樣位于地鐵旁的上海環(huán)球港購物中心就拿出頂層的3萬多平方米面積，常年開設美術館、博物館和旗袍、古琴等海派特色的非遺文化展。而其舉辦的“hello kitty 40周年展”也為商場吸引了不小的人氣，深受廣大孩子和年輕女性的喜愛。
????記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，在跨越兩個樓面搭建的3個展區(qū)外，顧客們排起的長隊順著疏導護欄繞了好幾層。周末帶著女兒特意過來的周先生夫婦認為，購物中心舉辦這類藝展是親子出游的好選擇?！斑@么熱的天氣，去公園太熱，游樂園太遠。來這里，展覽門票也不貴。小朋友不僅有最愛的hello kitty看，還有吃有玩，大人也能順便逛逛，一家人都不會覺得無聊?！?/p>
????此外，莫奈剛走，蠟筆達人又接踵而來。日前，莫奈展主辦方之一的天協(xié)文化從美國引進的蠟筆達人展亮相上海靜安嘉里中心南區(qū)商場。這是美國藝術家赫伯·威廉姆斯首次在中國內地展出他精心制作的67件藝術品，為中國觀眾呈現(xiàn)一個絢麗多彩的蠟筆雕塑藝術展，展覽票價為60元。就在一個月前，在靜安嘉里中心舉辦的“1St panda”熊貓展上，100只萌態(tài)百出的“熊貓”集體亮相，也謀殺了眾多市民游客的“菲林”。
????當藝術展成為城市旅游吸引物時，前來參觀的不僅僅有本地市民，還有很多蜂擁而至的外地游客。記者在采訪莫奈展時，遇到一位數(shù)次前來觀展的上海市民，每次都是為了陪同外地的朋友。有一次，因為航班延誤，到達時展覽時間已經結束，就要閉館。由于朋友第二天一早就要離開，他們只好不停央求門口的保安，才讓他們成為當天最后的兩名參觀者。
????融合：多維度藝旅融合
????這邊廂，淮海路上的莫奈展吸引著大批的市民游客蜂擁而至;那邊廂，主題為“莫奈，上海的老情人”的“克勒門”文化沙龍活動也在上海國際貴都大飯店優(yōu)雅開場，讓更多人領略了莫奈展背后的故事，也更加拉近了藝術與旅游融合的步伐。
????對于此次莫奈展的火熱反響，親臨“克勒門”的莫奈展策展人謝定偉直言完全出乎意料。在他看來，相比之前也是他策展的畢加索上海展，莫奈展的成功離不開微信的傳播以及展覽場所的選擇。“正是有了微信的傳播，讓更多的80后、90后年輕觀眾可以了解到相關資訊并前來參觀?！?/p>
????此外，對于3年前畢加索中國大展在滬上的門庭冷落，謝定偉仍舊有些耿耿于懷?！爱吋铀鞔笳拐钩龅牡攸c是中華藝術宮，但當時仍被叫作‘世博會中國館’，周邊既無居民區(qū)，也沒有商業(yè)配套設施，還不是專業(yè)的展覽場館，市民游客前來參展十分不便，連個能稍作停留的咖啡館都難覓?！敝x定偉感慨，“如果當時市中心能有一個適合做經典美術展覽的場所，又能收取適當?shù)拈T票費用，參觀人數(shù)一定會多起來?！?/p>
????此次，莫奈展落戶于K11，交通便利，地處市中心，巨大的人流量帶來的效益顯而易見。從開展至今，莫奈展火爆的景象已經持續(xù)了3個月。據(jù)K11工作人員介紹，這個由巴黎馬摩丹莫奈美術館、上海天協(xié)文化傳播、K11藝術基金會聯(lián)合主辦的莫奈特展自開展以來，觀展人數(shù)累積超30萬人次，單日最高達6000人次。據(jù)了解，這次莫奈展的衍生產品接近800種，幾乎所有逛完莫奈展的人都會前往隔壁的莫奈藝術品商店購買紀念品。據(jù)K11統(tǒng)計，莫奈展期間其日常營業(yè)額增長了20%。
????“一直覺得莫奈與上海有著一種天然的親近感。街角的咖啡屋、路邊的梧桐樹，當年霞飛路上以巴黎命名的公園、電影院、俱樂部，濃濃的法蘭西情調彌漫在上海的天空里，而印象派對海派繪畫、創(chuàng)作觀念及城市文明的影響，也在今天繼續(xù)帶給我們啟發(fā)?！被顒咏Y束后，一位“克勒門”熱心粉絲在網上寫下了這段話。
????“克勒門”是由著名作曲家陳鋼領銜，上海國際貴都大飯店聯(lián)合打造的一個文化沙龍，旨在打開一扇了解、交流海派文化藝術的門。
????“自創(chuàng)立以來，‘克勒門’一直關注著滬上的各類藝術展覽和文化活動，并將相關嘉賓邀請來現(xiàn)場。在提升文化氛圍的同時，對于酒店的經濟效益，也有顯著效果?！鄙虾H貴都大飯店總經理嵇東明說，在滬上高星級酒店普遍不景氣的大環(huán)境下，上海國際貴都大飯店的利潤卻是連年增長。僅今年1至6月，就完成了全年利潤指標的80%，經營利潤同比增長40%。
????除酒店之外，旅行社也開始注意到藝術展覽背后蘊藏的商機。在莫奈展期間，凱撒旅游還攜手展覽主辦方舉辦了“分享旅行中的精彩故事”主題活動，帶領大家走進巴黎西邊的吉維尼小鎮(zhèn)，開始一場原汁原味的莫奈花園之旅，提升大家對法國相關旅游線路的了解。
????“與其他擁有大型自然或人文旅游景區(qū)的地區(qū)相比，上海都市旅游的魅力也許就在于這座城市的創(chuàng)新和出招?！毕嚓P業(yè)內人士說。
