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網絡表情“進化論”:從虛擬社交走進現(xiàn)實

2016-12-02 10:55:31 | 來源: 中國青年報
 

????創(chuàng)作者正在繪制“制冷少女”表情。 受訪者供圖

????11月初,伴隨著微信又一版本的更新,朋友圈被“【嘿哈】”“【機智】”等九款emoji小黃臉新表情(起源于日本的視覺情感符號,后被計算機Unicode編碼采納并被廣泛應用于社交領域,“小黃臉”為其中代表?!浾咦ⅲ┧⑵痢!靶碌膃moji表情特別能get到我的點!”“太可愛了,又能省好多字!”……不少網友紛紛留言表示好奇與驚喜。

????Emoji表情社交靠譜嗎?

????自2003版QQ把這套黃色小圓臉帶入我們的生活,它幾乎成為互聯(lián)網世界又一“共同語言”。越來越多的網民已經習慣用表情代替文字,作為表情達意的首選。

????據(jù)騰訊2015年發(fā)布的《中國網民表情報告》,2014年QQ全年表情發(fā)送量就超過了5338億次,超過90%的網民在聊天時使用過表情;經典表情“笑著哭”甚至入選《牛津詞典》官方博客公布的2015年年度詞匯。Emoji表情符號在更新擴容中不斷納入各種日常物件,以盡可能滿足不同行業(yè)人員交際需要。表情大幅度占據(jù)線上溝通內容,引發(fā)不少媒體的關注與好奇。

????今年7月,自媒體“新世相”發(fā)起了一個“24小時內,不使用任何表情符號來度過一天”的實驗,吸引了5000多人留言參加。然而,超過 30% 的人因“不習慣”而失敗,一半以上的成功者也承認自己在體驗中,不得不采用各種方法化解缺乏表情包帶來的“尷尬”。

????“仕圖”公號創(chuàng)始人湯涌在社交網絡上展開了為期10天的文字靜默實驗。他發(fā)現(xiàn),面對老板時,多數(shù)情況下回復“【贊】”“【OK】”足以應付,但缺乏文字輔助,向老板交代工作等復雜溝通就變得十分困難……他最后寫下總結《微博文盲存活指南》:熟人間通過表情就能完成情感交流,節(jié)約時間;但在生人圈中表達復雜情感,如果只用表情,很可能會憋死人。

????“表情是一種生活必需品,中國有創(chuàng)意的人比想象的要多,但現(xiàn)在可供選擇的表情還是太少了?!睖繉χ袊嗄陥蟆ぶ星嘣诰€記者表示,“我們需要創(chuàng)作新的表情,便于更多場合的溝通表達。”現(xiàn)在,他的團隊加入了卡通形象表情制作的行列。

????漫畫表情:輔助復雜化情感表達

????為了滿足社交方式的迭代發(fā)展和表情達意的需要,越來越多的自定義表情應運而生。兔斯基、悠嘻猴、暴走漫畫……一大批的漫畫形象IP(即“知識產權Intellectual Property”的縮寫,此處指創(chuàng)作者對其筆下形象及其形象衍生產品所享有的財產權利。——記者注)不斷以具象化的視覺體驗豐富著人際溝通方式。

????“秋褲貓”漫畫的作者“不覺曉曉”,從2015年冬天開始,已經習慣了每天在家工作到深夜,為筆下的“折耳貓”形象勾勒出各種表情,她坦言:面對生人,表情更能打破尷尬的氛圍,人們從表情偏向更易揣摩出對方的性格。

????無論是調皮可愛的“炮炮兵”,自詡性感嫵媚的“小幺雞”,還是浮夸瘋癲的“嗷大喵”……這些誕生于生活、帶有作家鮮明個性的表情IP都在不同場景需求中更新?lián)Q代,深受互聯(lián)網流行文化影響。相對于emoji系列表現(xiàn)的冷靜與實用性,更多的國內漫畫家把表情視為輔助東方人情感表達的重要介質。

????近日出爐的《中國網民的信息生產及情感價值結構演變報告(2012—2016)》顯示,在選擇表情呈現(xiàn)情感上,“70后”到“00后”間各年齡段用戶都有側重,女性比男性更熱衷用表情符號表達情感,北方用戶相對南方用戶表達更加委婉。

????簽約了“長草顏團子”“制冷少女”“小僵尸”等多個漫畫表情作者的十二棟文化首席運營官徐英告訴中國青年報·中青在線記者:“亞洲人更含蓄,作為情感表達的載體,表情包可以彌補語言溝通的感情缺憾,使聊天更愉快。”

????在粉絲效應影響下,表情創(chuàng)作逐漸呈現(xiàn)出“從個人單一創(chuàng)作,發(fā)展到地區(qū)工作室整合包裝,推出漫畫故事書等衍生產品”的趨勢,因地制宜在不同的平臺上實現(xiàn)表情的多渠道價值已成為潮流。

????表情IP:從線上社交走進現(xiàn)實

????“怎么這周的小和尚故事還沒有更新?”因作者出差,原定于每周日晚更新的《給我來個小和尚》漫畫在某個周日晚停止更新一期,讓許多粉絲們在作者的微博下留言表示遺憾。隨著故事的演進,漫畫同名的微信表情已經誕生了兩個系列,收到了近3萬人的“打賞”。

????“打賞”是微信在2015年針對表情原創(chuàng)設計師開放的平臺,一旦作品被采納,設計師便可以通過這一功能獲得用戶為表情所支付的費用。表情在帶動流量上的商業(yè)價值,已經得到了QQ、微信、微博、搜狗輸入法等平臺的重視。而從線上虛擬世界走進線下生活的表情包們,也難免讓作者們時常陷入發(fā)展困境。

????“目前表情下載基本都是免費,一個成熟的動漫IP能帶來的收入主要源于授權和衍生品,表情的收入相比之下太微薄?!薄安挥X曉曉”表示。此前,一位暴走動漫的離職員工也曾在知乎爆料:雖然該IP獲得的流量可觀,但公司營收極為有限。據(jù)了解,國內還有許多類似的工作室長期處于入不敷出的狀態(tài)。

????據(jù)今年中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2015年中國社交應用用戶行為研究報告》,社交網站用戶的商業(yè)化參與度在40%~50%之間,其中付費表情業(yè)務在微博、陌陌等社交軟件中的使用排名靠前,相較往年,中國網民付費意愿有所提升,而表情在社交場景的應用還需要基于各自的目標群體,以差異化的形象尋找更多更細化的盈利方式擊中用戶痛點,培養(yǎng)用戶付費習慣。

????“表情在中國發(fā)展成付費還有很長的路要走,但一定是必然趨勢?!痹S多從業(yè)人員認為,表情要長足發(fā)展,除了打造差異化的故事內容,還需要通過合理的開發(fā)、運營、商業(yè)合作和版權維護,不斷為表情“增值”。

責任編輯: 劉玉娟  

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