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您當前的位置 :中華龍都網(wǎng) >> 新聞中心 來源:央廣網(wǎng) | 2018-01-10 15:00:22 |
央廣網(wǎng)北京1月10日消息(記者何源 實習(xí)記者王洪嬌)據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道,恐怕沒人預(yù)料到,2018年第一部破10億的電影會是《前任3:再見前任》,更難以想象的是,這部電影票房破了10億后一路向15億挺近,上映十幾天依然以45%的排片分走當日近六成的票房。
就是這樣一部沒有大導(dǎo)演、大明星、成本最多只有3000萬、前兩部票房加起來也只有3億的普通都市愛情喜劇,按照現(xiàn)在的走勢,最終票房卻很可能會突破20億,進入內(nèi)地票房前十,這著實震驚了整個行業(yè)。另一個有趣的現(xiàn)象是,這部電影的口碑極度分裂,豆瓣評分只有5.9,而在貓眼、淘票票等購票平臺上打分卻高達9分。圍繞著究竟是一部走心的好片、還是一部矯情的爛片,不少觀眾更是在網(wǎng)上掀起了“口水戰(zhàn)”?!肚叭?》的票房奇跡究竟是如何創(chuàng)造出來的?
觀眾1:劇情來說比較一般,我覺得這部電影不是寫給前任的,而是讓我們珍惜現(xiàn)任。
觀眾2:產(chǎn)生共鳴的我覺得現(xiàn)在很多情侶分手也不是覺得不愛,就是太多無奈。
觀眾3:我覺得在現(xiàn)實生活當中如果兩個人真心相愛,不會像劇里那樣死磕到底。
《前任3:再見前任》講述了男女主角進入愛情倦怠期后,因一點小事鬧了分手。分手后故作瀟灑各自擁抱新生活,卻又相互暗自較勁,心系對方。最終,他們遺憾錯失彼此,成了最熟悉的陌生人。
導(dǎo)演田羽生說,影片靈感來自一個前女友給他發(fā)的微信。“她跟我道歉,說可能是她以前不懂事,但是現(xiàn)在的平淡生活其實也挺好的,還時不時懷念起當年。最后一句話,她說,也許我最愛的那個人已經(jīng)錯過了。她一下子就點醒了我某一根神經(jīng),讓我充分感到了遺憾。”
“前任”系列的前兩部作品,評分分別是6.3和5分,票房合計3億多一點。這樣一個不溫不火、賣相一般的都市愛情喜劇出了第三部,又是在前有《芳華》后有《星戰(zhàn)8》的賀歲檔,也難怪起初院線只給了它16%的排片。但從影片上映第二天開始,就穩(wěn)坐單日票房冠軍,五天票房超過5億,10天超10億,排片也一路上升到45%左右。目前,影片票房已超14億,預(yù)測最終很可能會突破20億,進入內(nèi)地票房前十。這著實震驚了整個行業(yè)。
中國電影報副總編輯張晉鋒表示,一部電影票房達到10億量級,就已超越類型本身而變成“爆款現(xiàn)象”,為了參與這種話題討論,會有更多的人涌入影院?!按蟛糠直疃加袀€共性,就是觸動觀眾敏感神經(jīng)、觸動社會敏感神經(jīng),成為社會話題。如果不去看這部電影,會顯得落伍、沒有談資、無法跟大家對話。它就是做到了超越影片和類型本身?!?/p>
另一個有趣的現(xiàn)象是,這部電影的口碑極度分裂,豆瓣評分只有5.9分,而在貓眼、淘票票等購票平臺上卻高達9分。圍繞著究竟是一部走心的好片、還是一部矯情的爛片,不少觀眾更是在網(wǎng)上掀起了“口水戰(zhàn)”。有觀眾表示,“得不到的永遠在騷動”,前任話題引發(fā)情感共鳴;有的人在朋友圈說:“很戳心,這愛情太讓人惋惜了?!倍拱暧脩魟t差評居多,有人說劇情“尷尬、矯情”,有人疑惑“完全體會不到哭點在哪里”,甚至有人憤怒:這部電影顛覆了我對電影市場的看法。
造成這種分裂口碑的原因,從貓眼電影對影片精確的用戶畫像中,能找到一些線索?!肚叭?》的觀眾中,六成為女性;三四線城市觀眾占比超過50%,一線城市只有一成左右;同時,64.5%的觀眾學(xué)歷為本科以下,44%的人小于25歲。這部分被概括為“小鎮(zhèn)青年”的觀眾群體,一直被認為是最具潛力的“票房倉庫”。
沃美院線北方區(qū)經(jīng)理趙勇表示,“目前來講,小到一部影片,大到整個電影市場,貢獻越來越多的是三四線城市?!肚叭巍防锔阈Φ恼Z言等對于習(xí)慣看歐美影片的一線城市觀眾可能覺得沒有新鮮度,但是對于三四線城市沒有這個習(xí)慣的人群,可能覺得新穎。”
從觀影喜好上來看,三四線城市的受眾與一線城市有明顯的不同。相對于文藝片、進口大片,他們更傾向于輕松接地氣的國產(chǎn)動作或喜劇影片,作為愛情喜劇的《前任3》恰恰準確命中了這部分受眾,撬動起巨大的票房市場。但在這種消費心態(tài)作用下,類似《前任3》的作品已經(jīng)逐步從“電影”的本質(zhì)中剝離出來,更加遵循市場的邏輯而非藝術(shù)邏輯。作為一個商業(yè)產(chǎn)品,《前任3》夠輕松、接地氣、有共鳴,多數(shù)消費者滿意而歸,自然在貓眼等購票平臺順手打個高分;而對于豆瓣平臺口味偏文藝的用戶而言,則不滿意影片的藝術(shù)水平。不同的評分出發(fā)點,最終造成該影片“分裂”的口碑。
張晉鋒認為,“一般影片在北上廣深等一線城市占比應(yīng)在20%左右,這部電影占比要低。在一線城市,可能覺得這部電影從電影本體認知會比較通俗而已,格調(diào)不是特別高。但是在三四線,它有廣大觀眾群體,這批觀眾很龐大,只是平時電影沒有很好撬動這部分市場,這部電影就給撬動起來了?!?/p>
這兩天打開快手、抖音等應(yīng)用,會看到各種與《前任3》相關(guān)的主題視頻,女子哭到顫抖大媽在旁淡定掃地、70歲大爺帶60歲大媽看電影大媽哭到顫抖、前任們在影院偶遇大打出手等視頻版本……是片方及時配合的營銷策略也好,是觀眾自發(fā)的傳播也好,已經(jīng)逐步把這部電影變成了熱門的社會話題,把片中失敗的愛情故事,放大成了大眾的“前任”概念。年輕人多少都談過幾場戀愛,有過個把“前任”,于是里面“成長不一定會得到什么,但一定會失去什么”、“兩個人散了是因為一個以為不會走,一個以為會挽留”等臺詞,不僅在電影院里讓不少姑娘集體失聲痛哭,也會成為她們今后一段時間里,朋友圈里的常用配詞。
沃美院線北方區(qū)經(jīng)理趙勇分析,“社會效應(yīng)比較大的影片會產(chǎn)生持續(xù)性發(fā)酵。這部分影片營銷手段比較高,也可能是段子或者社會話題,把影片的概念放大到‘前任’的概念,繼而形成了懷念的情懷。所有電影最終還是要走心,要喚起某種情感共鳴?!?/p>
張晉鋒認為,“有句話說,每個人都是別人的前任。所以,講好這個故事,點中青年情感的穴位,每個觀眾都覺得是講了自己的故事或者周圍朋友的故事,能在里面找到共鳴?!?/p>
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