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網(wǎng)紅曹縣如何長紅

來源:南方日報

作者:楊 悅

2021-05-20

“寧要曹縣一張床,不要北京一套房”“城市之間的真實差距一定要看清,要客觀地評價,紐約在近幾年還是追不上曹縣的”“我國的四大城市為:北上廣曹”……最近,山東菏澤曹縣火了。針對輿論關(guān)注,曹縣縣長梁惠民5月17日公開回應(yīng)稱,歡迎網(wǎng)友來看看真實的曹縣。

短視頻作者孫碩,吼火了曹縣。視頻中,體形龐大的孫碩戴著大金鏈子、紋著大花臂,暴怒壓聲用方言喊出“山東菏澤曹縣,牛批666,我嘞寶貝兒!”魔性視頻引發(fā)模仿跟評,并不斷衍生新的“曹縣梗”,甚至將曹縣稱為“宇宙中心”。土到極致是“潮”還是“低俗”?有人認為這種“土嗨”只圖一樂,也有人認為“把曹縣搞得烏煙瘴氣”。

丁真偶然走紅,四川理塘坐上“過山車”;賀嬌龍爆紅,新疆昭蘇成為網(wǎng)紅縣;此次孫碩喊麥“出圈”,也使曹縣成為新晉網(wǎng)紅城市,因此有人稱孫碩為“曹縣丁真”,代表了部分網(wǎng)友對他的肯定。但是,不論是“甜野”笑容、身披斗篷策馬雪原的走紅原因,還是丁真、賀嬌龍的個人形象,整體都是正面的。符合主流價值的網(wǎng)紅自然可以順理成章為地方帶來正面流量,塑造良好形象。

此事的特殊之處在于,孫碩視頻是否廉價低俗、有沒有嘩眾取寵都存在爭議,有人擔(dān)心由此出名的曹縣形象會受到負面影響,“難上大雅之堂”。除了網(wǎng)友,縣長也認為部分視頻嘩眾取寵。孫碩在媒體采訪中表示,因部分語言被指嘩眾取寵,曾被有關(guān)部門約談,希望他多宣傳正能量。

這就帶來一個問題:爭議網(wǎng)紅帶紅城市,當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該怎么辦,撇清關(guān)系還是迎難而上。截至目前,抖音曹縣相關(guān)話題總播放量已經(jīng)超過4.8億,雖然“曹縣?!绷餍幸丫茫h長注意到曹縣火了不到一周。突如其來的巨大流量對當(dāng)?shù)卣畞碚f,可能是引發(fā)負面輿情的隱藏風(fēng)險,也有可能是宣傳曹縣的“風(fēng)口”,關(guān)鍵就在于當(dāng)政者如何把握度。

克服流量面前的“不安全感”,需要對熱流量進行冷處理?!安芸h?!笔⑿幸婚_始是由于孫碩夸張演繹,經(jīng)二次創(chuàng)作后得以“出圈”,重點就從語氣轉(zhuǎn)向了內(nèi)容,它在不同群體廣泛傳播是基于共同的情緒心理,大家才會通過自嘲來自愈??h長看到“北上廣曹”調(diào)侃背后是尋求返鄉(xiāng)工作歸屬感,提出通過產(chǎn)業(yè)升級吸引人才回流,就是對玩梗心理的洞察與回應(yīng)。

當(dāng)城市迎來自己“15分鐘的成名時間”,該拿什么抓住機遇?曹縣“出圈”離不開電商脫貧和實體經(jīng)濟發(fā)展帶來的底氣,加之有效輿論引導(dǎo),才能將“曹縣?!睙岫纫蛞詽h服、木制品為代表的曹縣特色產(chǎn)業(yè),進而轉(zhuǎn)換為長期發(fā)展機遇,這本質(zhì)上也是縣長口中的互聯(lián)網(wǎng)思維。

互聯(lián)網(wǎng)時代,新媒體成為城市的重要流量入口,而且可以預(yù)見,城市借助新媒體流量“出圈”的案例會越來越多。如何保鮮最初熱度升級為城市持續(xù)發(fā)展動力,是新形勢下的重要課題。

[責(zé)任編輯:凡留威]

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