“山東菏澤曹縣，牛X，666，我的寶貝！”

一個(gè)極致土味的洗腦視頻突然火爆全網(wǎng)，山東菏澤曹縣也在一夜之間為廣大網(wǎng)友所津津樂道。有網(wǎng)友將“北上廣曹“并列，有人說“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”，還有人笑說“山東不能失去曹縣，就像西方不能沒有耶路撒冷”……曹縣突然變成了“宇宙中心”，引得各界媒體爭(zhēng)相下場(chǎng)報(bào)道，好不熱鬧。

這無疑又是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的“造梗狂歡”——網(wǎng)友們將曹縣化用進(jìn)古今名句，爭(zhēng)著將這個(gè)小城“捧出道”。為什么曹縣能火？雖然新京報(bào)、鳳凰網(wǎng)等媒體的報(bào)道描述了曹縣本身的過人之處，比如它的棺材產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)日本市場(chǎng)，漢服產(chǎn)業(yè)在全國(guó)名列前茅等等，看到它的確有火起來的底氣與資本。但事實(shí)上，當(dāng)“曹縣”剛開始遍及全網(wǎng)之時(shí)，大家還并不知道曹縣有這些“法寶”，它的火爆更多還是依靠當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅主播那句簡(jiǎn)單洗腦的口號(hào)。這之后的網(wǎng)友將曹縣的地位進(jìn)一步夸大，用北上廣來突出曹縣的特別，創(chuàng)作了一系列“曹縣名言”，吸引了新的關(guān)注度。

然而，人們激情的創(chuàng)作欲望，折射出的卻是深層次的焦慮?？梢韵胍?，曹縣給了人們一個(gè)貶斥北上廣等大城市的機(jī)會(huì)。一個(gè)“名不見經(jīng)傳”的小縣城，在造梗運(yùn)動(dòng)中被當(dāng)作向往和崇拜的對(duì)象，生活在大城市里的人們?cè)诓粩嗟脑旃Ｖ袑毫︶尫懦鰜恚@給予人們一種新鮮的優(yōu)越感，仿佛可以凌駕于北上廣深之上。更有媒體專門研究了曹縣的房?jī)r(jià)，不足5000元一平方米，人們?cè)诖蟪鞘欣镉龅降乃袉栴}仿佛都有了一個(gè)新的出路：去曹縣！

另一方面，曹縣的出現(xiàn)打破了人們對(duì)縣城鄉(xiāng)下的刻板印象。在媒體深度介紹曹縣產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚之后，不少網(wǎng)友驚呼原來一個(gè)從未聽過的小城居然有如此巨大的能量。原來認(rèn)為大城市與小縣城發(fā)展存在鴻溝的觀念，以及向著大城市努力的價(jià)值觀受到了沖擊，更多的自豪感油然而生，人們驚訝于曹縣巨大的經(jīng)濟(jì)影響力。

此外，曹縣作為一個(gè)令人發(fā)笑的新梗，應(yīng)用了幽默理論中的“意外”方法——在眾所周知的各大一線城市之中，突然增加一個(gè)“名不見經(jīng)傳”的曹縣，出人意料而產(chǎn)生了幽默感。反過來看，曹縣之所以能產(chǎn)生意外，不正是因?yàn)楸鄙蠌V深等大城市牢牢占據(jù)了結(jié)構(gòu)地位，昂貴的生活成本和房?jī)r(jià)形成了一道不可突破的屏障嗎？

互聯(lián)網(wǎng)給了曹縣一個(gè)曝光的機(jī)會(huì)，也給了人們一個(gè)解構(gòu)壓力、自嘲創(chuàng)作的機(jī)會(huì)。歡樂之余，我們不能僅僅把曹縣的火爆當(dāng)作是一場(chǎng)不明所以的造?？駳g，因?yàn)槊恳粋€(gè)令人意外的“梗”背后都有已經(jīng)令人習(xí)慣的現(xiàn)實(shí)。曹縣的出現(xiàn)挑戰(zhàn)了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)的習(xí)慣認(rèn)知，更表達(dá)出大城市深層次的結(jié)構(gòu)性問題，比如工作壓力、生活負(fù)擔(dān)、住房的可能。到現(xiàn)在，曹縣的企業(yè)、美食、景點(diǎn)等小城特色都被媒體發(fā)掘了出來，縣長(zhǎng)也通過訪談為當(dāng)?shù)鼐奂髁浚鞣綘?zhēng)相抓住熱度和機(jī)遇為曹縣造勢(shì)。

然而，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的“曹縣”與現(xiàn)實(shí)中的“曹縣”不能混為一談，壓力的解構(gòu)不等于差距和問題的解決，切不能認(rèn)為這僅僅只是一場(chǎng)新的造?？駳g，更要看到背后反應(yīng)的深層問題。

文/尹楷珺 （北京大學(xué)）