2024年04月19日
王凱杰
當(dāng)前，中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)周口實(shí)踐邁出堅(jiān)實(shí)步伐，處處呈現(xiàn)出“奮勇爭(zhēng)先、更加出彩”的壯美畫卷。建設(shè)現(xiàn)代化周口，做好周口城市形象對(duì)外傳播是題中應(yīng)有之義。這就要求我們要不斷開拓新視野、啟發(fā)新思路、拿出新舉措，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)周口城市形象對(duì)外傳播工作，努力在更高平臺(tái)、更大領(lǐng)域、更廣范圍展示好“臨港新城、開放前沿”的發(fā)展新姿和“道德名城、魅力周口”的時(shí)代新貌，推動(dòng)周口城市形象傳播實(shí)現(xiàn)新的提升。
明晰城市形象定位，做到精準(zhǔn)輸出、主動(dòng)傳播
近年來，我市深入實(shí)施“周口對(duì)外形象提升工程”，依托新華社海外傳播平臺(tái)開展“中秋追月”“城市家書”等國(guó)際化的城市形象傳播，以周口老子文化、伏羲文化等為主元素的城市形象宣傳產(chǎn)品，先后多次登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)及海內(nèi)外重點(diǎn)傳播平臺(tái)。我們要變“被動(dòng)呈現(xiàn)”為“主動(dòng)展現(xiàn)”，變“單一元素”為“多樣表達(dá)”，找準(zhǔn)周口城市形象傳播的發(fā)力點(diǎn)，聚焦經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、民生保障改善、文旅文創(chuàng)融合等，做好選題策劃，開展主題策劃、宣傳謀劃和系列報(bào)道，推出更多有感情、帶溫度、合口味的外宣作品，立體化做好發(fā)展形象傳播。要更加有效地融入“行走河南、讀懂中國(guó)”品牌，聚焦老子文化、伏羲文化、雜技文化、漕運(yùn)文化、戲劇文化等本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘其中蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等，全方位做好優(yōu)秀文化傳播，更好實(shí)現(xiàn)市外媒體“他塑”和本土“自塑”的雙向融合。要主動(dòng)分析和研究全媒體時(shí)代對(duì)外傳播工作規(guī)律，把握好時(shí)度效，制作更多精品，拓展宣傳平臺(tái)，強(qiáng)化綜合保障，推動(dòng)周口城市形象走出去，不斷提升周口的形象傳播力、文化軟實(shí)力、城市影響力、對(duì)外吸引力。
整合各類傳播資源，做到持續(xù)輸出、多元傳播
從《2022年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”名單》看，無論是北京創(chuàng)新講好“雙奧之城”的中國(guó)故事，還是成都創(chuàng)新孵化“民樂也瘋狂”短視頻 IP，無論是“江西文化符號(hào)”對(duì)外推廣案例，還是湖南向世界講好湘西十八洞村故事案例，都有許多可值得學(xué)習(xí)借鑒的地方。近年來，我市在對(duì)外傳播方面進(jìn)行了積極探索。從媒體傳播量超7.2億人次的“現(xiàn)象級(jí)文化產(chǎn)品”《考古周口》，到全網(wǎng)總傳播量超過63億人次的2023年、2024年中國(guó)雜技大聯(lián)歡，從高規(guī)格舉辦老子元典文化高端論壇、伏羲文化論壇等，到“三川十館·春會(huì)”、伏羲書展等活動(dòng)的火爆出圈，周口城市形象不斷走紅背后，不僅是城市歷史文化的自信表達(dá)，更是對(duì)于城市形象傳播的探索實(shí)踐。這啟示我們一定要注重立體傳播，采取全媒體的傳播模式，打破傳統(tǒng)模式中報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介形態(tài)分別運(yùn)行的格局，以整體性的系統(tǒng)思維將這些媒介形態(tài)有機(jī)融合起來，建立多模態(tài)、多層級(jí)、立體化的跨媒介傳播矩陣。要注重平臺(tái)傳播，積極融入全省外宣“一盤棋”，主動(dòng)“走出去”、積極“借東風(fēng)”、擴(kuò)大“朋友圈”，以開放意識(shí)擁抱新的傳播時(shí)代。要注重精品傳播，學(xué)習(xí)借鑒網(wǎng)絡(luò)精品外宣產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)作方法，努力打造現(xiàn)象級(jí)、爆款類、聚口碑、定印象的大型傳播精品，真正將互聯(lián)網(wǎng)“變量”轉(zhuǎn)化為對(duì)外傳播的“增量”，把好故事講精彩、把好聲音傳出去。
注重內(nèi)容方式創(chuàng)新，做到多維輸出、柔性傳播
從傳播實(shí)踐來看，代表航天登月計(jì)劃的玉兔形象，成都大運(yùn)會(huì)期間的大熊貓形象，以及河南廣播電視臺(tái)“節(jié)日奇妙游”系列節(jié)目等吸粉無數(shù)，說明在城市形象對(duì)外傳播中，要改進(jìn)講述方式，尋求公眾共情，進(jìn)而做到對(duì)外傳播的另類表達(dá)、多元呈現(xiàn)和柔性輸出。近年來，我市圍繞老子文化塑造的老子卡通形象標(biāo)識(shí)也逐漸走紅。2023年全國(guó)雜技大聯(lián)歡推出老子形象卡通玩偶，2024年通過虛擬人像技術(shù)生成的動(dòng)畫老子串場(chǎng)主持全國(guó)雜技大聯(lián)歡，并生動(dòng)講述《道德經(jīng)》的典籍精髓、文化價(jià)值和時(shí)代內(nèi)涵。我們要深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平文化思想的重要內(nèi)涵，注重把握柔性傳播的規(guī)律性，改進(jìn)敘事表達(dá)方式，尋找媒體受眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、共情點(diǎn)，將周口本土文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市形象等與發(fā)展形勢(shì)、潮流大勢(shì)、傳播趨勢(shì)等有機(jī)結(jié)合，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的周口城市形象，不斷增強(qiáng)受眾對(duì)周口城市形象的文化感知、價(jià)值共識(shí)和情感關(guān)聯(lián)。要加強(qiáng)多元主體傳播，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)博主、自媒體、正能量網(wǎng)紅、民間組織等各層次傳播主體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，配合官方媒體的顯性傳播，形成多元化傳播矩陣。要強(qiáng)化聯(lián)合傳播賦能，采取差異化、動(dòng)態(tài)化的傳播策略，精心制作非同質(zhì)化、個(gè)性表達(dá)、形式多樣的傳播內(nèi)容，有組織、有計(jì)劃、有節(jié)奏地搭建與主流媒體、海外媒體、商業(yè)平臺(tái)等之間的合作平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)分析、數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)等新技術(shù)、新手段，實(shí)現(xiàn)分層、分類、分眾精準(zhǔn)傳播，以貼切內(nèi)容直抵人心、以多元渠道觸達(dá)用戶、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和有效傳播。
（作者單位：周口市委宣傳部）
