中文字幕九热精品视频在线_一色屋精品视频免费2019_日本免费一级婬片a级中文字幕_老色鬼在线精品视频在线观

2024年06月28日
第03版:社科理論 PDF版

周口農(nóng)產(chǎn)品品牌文創(chuàng)設(shè)計(jì)策略及發(fā)展方向

周軒宇

在新時(shí)代的發(fā)展背景下,要想進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值,從農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計(jì)的角度出發(fā),融合更多的文化元素,強(qiáng)化文化內(nèi)涵思考,是一個(gè)不可忽視的方向。通過(guò)科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計(jì),展現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的文化內(nèi)涵,可以提高周口農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量,進(jìn)而增強(qiáng)品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益。

以文化符號(hào)為傳統(tǒng)文化傳承的重要載體,應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中,開(kāi)展科學(xué)的設(shè)計(jì)工作,可以最大化地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,真正意義上促進(jìn)周口農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)人員需要不斷發(fā)揮自身的創(chuàng)意想法,對(duì)各種文化符號(hào)進(jìn)行科學(xué)利用,達(dá)到理想的設(shè)計(jì)應(yīng)用效果。周口可取用的文化符號(hào)數(shù)不勝數(shù),如漕運(yùn)文化、伏羲文化、泥泥狗文化等,但農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)與各類(lèi)文化相互結(jié)合之時(shí),切忌生拼硬接。應(yīng)當(dāng)深入了解該文化的文化內(nèi)涵,取其核心加以設(shè)計(jì),或文字,或圖示,產(chǎn)生一種與農(nóng)產(chǎn)品本身的緊密聯(lián)系。同時(shí),要了解當(dāng)代消費(fèi)者的審美趨勢(shì),于色彩、文案、風(fēng)格之上賦予文創(chuàng)以時(shí)尚感。

當(dāng)今時(shí)代下,各類(lèi)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象的建設(shè)方式及方法琳瑯滿(mǎn)目,以品牌取得成功的公司不勝枚舉。以安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司為例,該公司在保證其產(chǎn)品品質(zhì)上佳的前提下,以富有新鮮感的設(shè)計(jì)要素貼近消費(fèi)者。通過(guò)文創(chuàng)設(shè)計(jì),賦予品牌俏皮、精致、親切等符合當(dāng)代審美及消費(fèi)趨勢(shì)的重要元素,優(yōu)美的文案及可愛(ài)的畫(huà)風(fēng)時(shí)時(shí)刻刻貼近和打動(dòng)著消費(fèi)者,并成為其標(biāo)志性的符號(hào)。

所謂品牌建設(shè)者,當(dāng)以文創(chuàng)為先。產(chǎn)品的文創(chuàng)是消費(fèi)者最為直觀接觸品牌的媒介,周口農(nóng)產(chǎn)品的文創(chuàng)策略方向應(yīng)該著重在于如何具備更好的識(shí)別性、認(rèn)知性和獨(dú)特性。要以時(shí)代審美為基礎(chǔ),結(jié)合地域文化,創(chuàng)造設(shè)計(jì)出自身獨(dú)特的品牌形象,并由品牌形象衍生品牌標(biāo)語(yǔ),直觀呈現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品上。形成標(biāo)語(yǔ)、LOGO及地域文化三維合一的復(fù)式文創(chuàng)設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者容易識(shí)別、容易記住,從而拉近與消費(fèi)者的距離。好的產(chǎn)品文創(chuàng)并非僅僅是表達(dá)產(chǎn)品信息的媒介,而是要與消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)形互動(dòng),當(dāng)文創(chuàng)的設(shè)計(jì)顯得立體生動(dòng),品牌才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中,對(duì)于文化符號(hào)的應(yīng)用不可過(guò)于盲目,而是要遵循系列化的原則,具體來(lái)講,就是設(shè)計(jì)人員要緊緊圍繞消費(fèi)者需求,對(duì)文化符號(hào)進(jìn)行針對(duì)性、系統(tǒng)性運(yùn)用,最終滿(mǎn)足大眾的審美需求和功能需求,達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。具體措施應(yīng)是聯(lián)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)組建相對(duì)整體的、系統(tǒng)的品牌形象。要將不同工藝、不同方式、不同用途、不同等級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品建立起系統(tǒng)的品牌形象及品牌文化。在豐富自身實(shí)力與品類(lèi)多樣性的同時(shí)以文創(chuàng)為黏合劑將各類(lèi)產(chǎn)品凝聚于一個(gè)品牌之下。如統(tǒng)一文創(chuàng)文字,統(tǒng)一文創(chuàng)版式,統(tǒng)一文創(chuàng)文案等,但此統(tǒng)一并非千篇一律不加更改,而是遙相呼應(yīng),保留各類(lèi)產(chǎn)品的獨(dú)特性,合理使用更加符合本類(lèi)產(chǎn)品特性的文字、色彩、地域文化元素等,造成一種點(diǎn)睛的效果,變化的同時(shí)亦不可因某個(gè)產(chǎn)品破壞品牌的整體性。

要以主打產(chǎn)品為先,帶領(lǐng)其余產(chǎn)品共同發(fā)展。以河南衛(wèi)龍食品有限公司為例,衛(wèi)龍食品具有非常成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品,在模仿蘋(píng)果簡(jiǎn)約時(shí)尚的冷色調(diào)基礎(chǔ)上使各類(lèi)旗下產(chǎn)品統(tǒng)一起來(lái),并跟隨時(shí)代潮流使用表情包、漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),將有趣、健康的思想整體向消費(fèi)者進(jìn)行品牌文化輸送,但衛(wèi)龍食品各類(lèi)產(chǎn)品之間又相互有一定的獨(dú)特性,如魔芋爽、豆干等一系列產(chǎn)品在文字、色調(diào)、版式上均相互統(tǒng)一,但在產(chǎn)品獨(dú)特性上又表達(dá)的極為清楚。衛(wèi)龍系列產(chǎn)品在其領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品衛(wèi)龍辣條的帶領(lǐng)下,快速平穩(wěn)地不斷向前發(fā)展。

在中華傳統(tǒng)文化持續(xù)傳承和發(fā)展的過(guò)程中,文化符號(hào)起到了重要載體的作用,其可以引導(dǎo)人們感受濃郁的傳統(tǒng)文化,實(shí)現(xiàn)文化素養(yǎng)的全面提升。在文創(chuàng)作品設(shè)計(jì)過(guò)程中,為了達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果,凸顯出文創(chuàng)作品的文化內(nèi)涵和獨(dú)一無(wú)二,就需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中,將文化符號(hào)科學(xué)應(yīng)用進(jìn)來(lái)。設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用過(guò)程中,不可過(guò)于盲目,而是要講究方法,并選擇恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用方式,遵循相應(yīng)的原則,結(jié)合不同的文化符號(hào)特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)深層次的融合應(yīng)用,達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。對(duì)于周口農(nóng)產(chǎn)品的文創(chuàng)設(shè)計(jì)而言,要利用文創(chuàng)轉(zhuǎn)型,使農(nóng)產(chǎn)品獲得更廣闊的品牌成長(zhǎng)空間,將農(nóng)產(chǎn)品與多種創(chuàng)意相結(jié)合,以突出創(chuàng)新形成產(chǎn)品美學(xué)價(jià)值,產(chǎn)生更高附加值。設(shè)計(jì)人員還需要站在消費(fèi)者的角度,明確其審美需求和方向,真正做到投其所好的科學(xué)設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)對(duì)文化符號(hào)的科學(xué)運(yùn)用,達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

(作者單位:河南科技職業(yè)大學(xué))

2024-06-28 1 1 周口日?qǐng)?bào) content_244533.html 1 周口農(nóng)產(chǎn)品品牌文創(chuàng)設(shè)計(jì)策略及發(fā)展方向 /enpproperty-->