2023年11月29日
消費(fèi)者在門店內(nèi)選購(gòu)羽絨服。
□記者 杜營(yíng)營(yíng) 文/圖
近期，突如其來(lái)的寒潮讓人猝不及防，市民紛紛翻出了各自的御寒“神器”羽絨服。市面上各類御寒衣物銷量猛增，其中，不同價(jià)位的羽絨服占據(jù)了冬季“暖經(jīng)濟(jì)C位”。
今冬，多個(gè)品牌的羽絨服價(jià)格持續(xù)走高，很多羽絨服的售價(jià)突破1000元。羽絨服的價(jià)格為何普遍上漲？消費(fèi)者如何應(yīng)對(duì)？近日，記者走訪中心城區(qū)多家服裝店，傾聽從業(yè)者與消費(fèi)者的聲音。
羽絨服持續(xù)漲價(jià) 消費(fèi)者反應(yīng)不一
記者走進(jìn)中心城區(qū)七一路波司登羽絨服專賣店，看到不同款式、不同價(jià)位的羽絨服被擺放在陳列區(qū)，幾名顧客在挑選羽絨服。記者試穿了幾款女士羽絨服，這些羽絨服的售價(jià)均在1000元以上，個(gè)別羽絨服的售價(jià)高達(dá)2000多元。
“今年的羽絨服普遍比去年貴好多?！闭诘陜?nèi)選購(gòu)羽絨服的楊女士告訴記者，今年她想為自己和家人添置幾件羽絨服，看中了一件男士羽絨服和一件女士羽絨服，標(biāo)價(jià)均超2000元，遠(yuǎn)超出她的預(yù)算。
針對(duì)今冬羽絨服普遍漲價(jià)的情況，楊女士表示：“在眾多御寒單品中，羽絨服仍居冬季‘暖經(jīng)濟(jì)C位’。如果中意的羽絨服價(jià)位略高于我的心理預(yù)期，只要品質(zhì)過硬，我還是愿意入手的。畢竟一件品質(zhì)上乘的羽絨服能多穿好幾年，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是比較劃算的?！?/p>
在七一路雪中飛羽絨服專賣店里選購(gòu)羽絨服的劉女士告訴記者：“我傾向于選擇品質(zhì)不錯(cuò)、價(jià)格親民的國(guó)產(chǎn)老牌羽絨服，不會(huì)為1000元以上的羽絨服買單，最近添置的幾件羽絨服，價(jià)格都在500元至800元。羽絨服的功能就是御寒，在自己經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)選購(gòu)就可以了?！薄?/p>
在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，羽絨服普遍漲價(jià)現(xiàn)象不只存在于波司登、鴨鴨、雪中飛等國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌，像斐樂、耐克等國(guó)際品牌，羽絨服價(jià)格也呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。
漲價(jià)因素多元化 成本上升是主因
今冬羽絨服價(jià)格普遍上漲的原因有很多，其中，原材料價(jià)格上漲是主因。記者從相關(guān)網(wǎng)站了解到，最新版《羽絨服裝》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)于2022年4月起開始實(shí)施，該版本將羽絨服填充標(biāo)準(zhǔn)從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質(zhì)更優(yōu)，這導(dǎo)致羽絨服的成本增加。
對(duì)此，從事服裝批發(fā)生意的謝女士深有感觸：“由于羽絨服原材料價(jià)格上漲，今年羽絨服的進(jìn)價(jià)更高了。相比從前，羽絨服的材質(zhì)更輕便、款式更新穎，價(jià)格自然更高。雖然市場(chǎng)上鴨絨羽絨服占大頭，但成本相對(duì)更高的鵝絨羽絨服正在快速崛起?！?/p>
如今，新一代消費(fèi)者更看重羽絨服的設(shè)計(jì)、品質(zhì)、個(gè)性化，部分國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌開啟高端化轉(zhuǎn)型之路也是迎合新一代消費(fèi)者的必然選擇。拼設(shè)計(jì)、拼性能、拼營(yíng)銷，請(qǐng)大牌明星玩聯(lián)名，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌把價(jià)格一路卷了上去，比如一貫走親民路線的鴨鴨推出goose系列，對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌；高梵全新黑金系列邀請(qǐng)張柏芝代言，主打輕奢精致風(fēng)……
不過，一些消費(fèi)者表示，他們不會(huì)為羽絨服的品牌溢價(jià)買單。王女士認(rèn)為：“羽絨服屬于過冬必需品，我選購(gòu)時(shí)會(huì)把保暖實(shí)用放在第一位。天氣越來(lái)越冷，人們對(duì)于羽絨服的需求量增加會(huì)造成羽絨服漲價(jià)。我買羽絨服時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮國(guó)內(nèi)大牌基礎(chǔ)款，根據(jù)今冬溫度和手頭預(yù)算來(lái)靈活變通，選適合自己的而不是選最貴的?！?/p>
科學(xué)理性消費(fèi) 反季購(gòu)衣劃算
我們?nèi)绾卧诹宅槤M目的羽絨服中挑選一件質(zhì)量上乘、保暖效果好的羽絨服呢？某服裝店導(dǎo)購(gòu)陳女士告訴記者，在線下門店選購(gòu)羽絨服時(shí)，一定要避開“白絨比灰絨更保暖”“充絨量代表保暖性”“越厚重越保暖”這三大誤區(qū)。
進(jìn)入冬季以來(lái)，看到羽絨服價(jià)格一路走高，很多消費(fèi)者對(duì)此表示十分無(wú)奈，不少人一邊吐槽一邊購(gòu)買打折的羽絨服。
張女士表示：“幾年前我就發(fā)現(xiàn)，同一款羽絨服在當(dāng)年冬季和次年夏季購(gòu)買，售價(jià)相差不少。過日子講究精打細(xì)算，我經(jīng)常在夏季購(gòu)買反季打折的羽絨服，特別劃算，質(zhì)量都一樣，有時(shí)能省好幾百元?！?/p>
不少市民表示，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌要實(shí)現(xiàn)中高端化發(fā)展無(wú)可厚非，但不能單純追求規(guī)模化和毛利最大化，要保證價(jià)格對(duì)得起品質(zhì)，兼顧不同層次的消費(fèi)者需求，才能真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。他們購(gòu)買羽絨服時(shí)，只關(guān)注羽絨服的絨含量、充絨量、蓬松度，售價(jià)在經(jīng)濟(jì)能力承受范圍內(nèi)，不需要花里胡哨的營(yíng)銷，這樣的羽絨服就能夠支撐他們溫暖過冬。③5
