2024年08月09日
徐卓一戴著眼鏡、手繩、金項鏈參賽。新華社圖
鄭欽文的挑染發(fā)色和耳釘很亮眼。新華社圖
吳艷妮的賽場造型很颯。 微博圖
谷愛凌秀美甲。 微博圖
隨著巴黎奧運會各項賽事的開展，其引發(fā)的“時髦熱”也趨向白熱化，其中女運動員的妝容造型受到許多人關(guān)注。
記者留意到，在田徑賽場、羽毛球賽場與網(wǎng)球賽場上，運動員不再局限于傳統(tǒng)的運動形象，而是大膽地根據(jù)個人喜好與個性風格，將時尚元素融入妝容造型，包括妝面、發(fā)型、首飾與美甲等，于細節(jié)處展露更自信的運動美。
時尚業(yè)內(nèi)人士表示，未來將出現(xiàn)一種運動與時尚深度融合的新趨勢，一方面體現(xiàn)了新時代體育文化的重要特征，另一方面也預示著時裝與美妝市場將出現(xiàn)一片極具潛力的藍海。
盤點出圈“妝造” 主打一個又美又颯
參加本屆巴黎奧運會的田徑運動員“新花蝴蝶”女飛人沙卡里·理查森因賽場上的個性造型而出圈，鮮艷的發(fā)色、七彩斑斕的美甲以及濃密的睫毛，被業(yè)內(nèi)稱為“把跑道當成了紅毯”。不少女運動員也帶著妝容參加巴黎奧運會。
“我覺得運動員在不影響實力展示的前提下，完全可以按照自己的審美喜好來打扮?！蹦贻p的小呂是一名95后設計師，愛好健身的她比較關(guān)注體育盛事。多位受訪者都表示，在國際賽場上，觀眾能看得到的造型效果包括運動員的妝面、發(fā)型以及佩戴的首飾，都在官方允許的范圍內(nèi)，運動員自己開心，觀眾賞心悅目，何樂而不為？國際奧委會并未禁止運動員帶妝參賽，只要求化妝品中不含有任何興奮劑成分。
縱觀國際競技體育賽場，運動員因“妝造”給觀眾留下深刻印象的不在少數(shù)。除了一些傳統(tǒng)的需要亮麗造型的藝術(shù)體操、花式滑冰等項目外，在更多傳統(tǒng)意義上被認為不需要“打扮”的田徑與球類等賽場上，運動員也有了更多元的個性與自信的表達。
“今年巴黎奧運會，我特別期待吳艷妮的登場，不僅是對她成績的關(guān)注，更是對她形象的期待?！睆V州某體育院校的大三學生肖月深有體會地表示，日復一日的訓練難免會有枯燥感，恰當?shù)摹皧y造”能大大提升運動員的愉悅度。
值得一提的是，日前中國田徑運動員徐卓一以小組賽第一名的成績晉級本屆巴黎奧運會男子110米欄半決賽，他不僅以實力抓住了眾人的眼球，還以戴著眼鏡與金項鏈狂奔的形象而帥出了圈。事實證明，在審美越來越多元化的當下，男運動員也擁有屬于自己審美的一片天。
細節(jié)處見心思 時尚高級感凸顯
防汗粉底、挑染發(fā)色、鎖色口紅、內(nèi)眼線、麻花辮……運動賽場上的不同“妝造”，讓女運動員散發(fā)出屬于自己的獨特光芒與魅力。
以谷愛凌為例，她在賽場上的妝容著力點在眉眼處，自然卷曲的長睫毛以及看起來特別精神的內(nèi)眼線處理得相當出色。谷愛凌的混血兒五官本身就很有特色，所以她把妝容的著力點放在眉毛與眼部，可以輕松達到強化五官深邃感的效果。谷愛凌的臉部兩側(cè)會經(jīng)常留幾縷長長的頭發(fā)，運動時擁有十足的飄逸感，相當有個人特色。
而以麻花辮出圈的，不得不提我國田徑運動員吳艷妮。吳艷妮選擇的是比較完整的妝面與發(fā)型的打造，給人一種甜酷帥氣感，盡管是全妝，但你會發(fā)現(xiàn)其實并不厚重，主打一種干干凈凈、精精神神的美。吳艷妮的麻花辮有細有粗有層次，既甜美又不失力量感。
日前網(wǎng)友一直在討論巴黎奧運會上日本羽毛球運動員志田千陽的粉底與唇色，大汗淋漓后依然能保持通透感?，F(xiàn)在不少美妝品牌都推出了特定的美妝產(chǎn)品，比如海邊專用防曬霜、暴汗防花妝的定妝噴霧等，能讓人在運動中保持好狀態(tài)。適用于運動狀態(tài)的底妝與口紅，最關(guān)鍵的是要有防水防汗的特定功能。不管喜歡哪種風格的運動妝容，化妝品切記要薄打，勿過度厚涂，可在眼部增加細微的閃粉或高光點綴。
摘下本屆巴黎奧運會網(wǎng)球女單冠軍的中國運動員鄭欽文低調(diào)的時尚造型也引來不少關(guān)注，挑染的發(fā)色以及大體積單顆耳釘，可以理解為一種極簡的時髦。鄭欽文看似低調(diào)的細節(jié)裝扮，與其健康的小麥膚色是絕佳搭配，能充分利用數(shù)縷白金色挑染的頭發(fā)與耳釘?shù)姆垂馇忻?，在戶外陽光下奔跑時“亮”出動感美。
“美妝+體育”模式將啟動新一輪實力較量
據(jù)了解，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791億元。在大眾審美意識、悅己意識日益增強等因素的驅(qū)動下，未來中國化妝品行業(yè)市場將迎來更多創(chuàng)新和突破。其中，“美妝+體育”的產(chǎn)業(yè)合作模式，正成為市場創(chuàng)新過程中的“香餑餑”。
有分析師表示，美妝品牌通過進軍體育領(lǐng)域，擴大自身的品牌影響力并提升產(chǎn)品銷量。通過與體育界的聯(lián)動，美妝品牌能夠開拓新的市場領(lǐng)域，吸引更廣泛的消費群體，實現(xiàn)品牌價值的增長。
美妝業(yè)內(nèi)資深人士透露，企業(yè)與品牌正積極探索通過贊助運動員的方式，尋找與其品牌形象和理念相契合的代言人，以期塑造和鞏固其商業(yè)形象。
未來，新一輪的實力較量，將在這兩個跨界領(lǐng)域當中尋求一種可持續(xù)發(fā)展且?guī)黹L期穩(wěn)定回報的新平衡。
（據(jù)《廣州日報》）
