近期，建材行業(yè)由木材價(jià)格上漲扇動起的 “漲價(jià)風(fēng)”，正造成下游行業(yè)一系列的“蝴蝶效應(yīng)”：板材跟著漲價(jià)，家具的價(jià)格也面臨調(diào)整。加上目前不太景氣的市場，部分家具企業(yè)處境困難，苦不堪言，整個家具行業(yè)可能因此面臨新一輪的洗牌。
面對木材和板材價(jià)格的不斷上漲，家具企業(yè)該做出什么樣的決定，采取哪些措施來度應(yīng)對目前遇到的困難？定制家具行業(yè)金柜整體家俬等知名企業(yè)認(rèn)為，家具企業(yè)應(yīng)積極面對，努力調(diào)整，加強(qiáng)創(chuàng)新能力，在困境中求得發(fā)展。
積極面對：
漲不漲價(jià)根據(jù)企業(yè)情況有不同選擇
金柜整體家俬企業(yè)負(fù)責(zé)人分析，對于年初以來漲幅達(dá)到10%以上的木材價(jià)格，家具企業(yè)做出的直接反應(yīng)可以分為兩種：一是提高家具產(chǎn)品的銷售價(jià)格；二是暫時(shí)不對產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，而在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整。
據(jù)了解，目前已經(jīng)有部分較知名、規(guī)模較大的家具企業(yè)對旗下的產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)。其中，曲美家具在6月份的時(shí)候已經(jīng)對產(chǎn)品進(jìn)行了不到10%的漲價(jià)，還將于11月份對實(shí)木家具價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，大約上調(diào)10%左右。百強(qiáng)也在5月份將其純實(shí)木系列產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)了20%左右。但也有部分中小家具企業(yè)表示并不敢輕易提升產(chǎn)品的價(jià)格，怕對原本就不景氣的銷售再造成影響。
也有一部分知名家具企業(yè)選擇了頂住壓力，其中定制家具知名品牌金柜整體家俬就是比較典型的一家。據(jù)了解，今年以來金柜還沒有對旗下的產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，而是主要通過企業(yè)內(nèi)部來化解板材漲價(jià)帶來的成本壓力，受到了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的好評?！笆紫仁俏覀兙哂幸欢ǖ拇笠?guī)模工廠生產(chǎn)優(yōu)勢，降低了生產(chǎn)成本。其次是和我們推行的‘共贏G-OEM’營銷模式有關(guān)，能夠保證產(chǎn)品價(jià)格較少受到市場波動的影響，以較低的價(jià)格到達(dá)消費(fèi)者手中?！苯鸸裾w家俬整體家俬的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，金柜致力于為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的定制家具，“整體衣柜行業(yè)暴利終結(jié)者”不僅是他們的口號，更是他們的實(shí)際行動。
努力調(diào)整：
使用新設(shè)備、新技術(shù)，新材料的好時(shí)機(jī)
對于此次的木材漲價(jià)，金柜整體家俬的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，也許這正是家具企業(yè)進(jìn)行各方面轉(zhuǎn)型的大好時(shí)機(jī)。比如，規(guī)模較大和較有實(shí)力的家具企業(yè)可以趁此機(jī)會，更新、引進(jìn)新的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，使用新的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)技術(shù)，提高材料的利用率，降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部化解成本壓力的能力。
還有比如為家具尋找新的替換材種和材料。目前已經(jīng)有一些家具廠商正在尋求新的板材來源，百強(qiáng)、標(biāo)致、斯普麗等企業(yè)均表示出了這樣的意向。一方面，這能夠降低企業(yè)使用板材等材料的成本，另一方面，其實(shí)也給了其他板材生產(chǎn)商更多的發(fā)展空間。
據(jù)了解，金柜整體家俬能夠有效地降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本，與他們使用比較先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備有很大的關(guān)系。金柜企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，金柜的生產(chǎn)基地?fù)碛羞M(jìn)口高端加工生產(chǎn)設(shè)備，采用了領(lǐng)先的板式家具生產(chǎn)工藝，柔性生產(chǎn)系統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)先；同時(shí)，積極研發(fā)、運(yùn)用新的生產(chǎn)工藝，促進(jìn)了生產(chǎn)效率的提高，降低了消耗。
但同時(shí)金柜整體家俬企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)提醒，能否實(shí)行這些應(yīng)對措施，與企業(yè)的實(shí)力有一定的關(guān)系。一些規(guī)模較小、沒有品牌知名度的中小家具企業(yè)，也許并沒有充足的資金用來購買新技術(shù)和新設(shè)備，所以這個措施對他們是否有效就存在變數(shù)。
加強(qiáng)創(chuàng)新：
提升產(chǎn)品附加值，創(chuàng)新產(chǎn)品營銷模式
建材原材料漲價(jià)帶來的壓力和困難，也讓金柜整體家俬等部分家具企業(yè)反思目前的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?！氨热缍ㄖ萍揖咝袠I(yè)，目前存在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量良莠不齊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重等問題。這提醒我們，如果要提高定制家具行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)和成本上升能力，就要加強(qiáng)行業(yè)的創(chuàng)新，提高定制家具企業(yè)的市場競爭力?！苯鸸裾w家俬企業(yè)負(fù)責(zé)人說。
因此，對于如何應(yīng)對木材等漲價(jià)帶來的壓力，家具業(yè)內(nèi)人士普遍提出了要加強(qiáng)家具企業(yè)的創(chuàng)新，如開發(fā)新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品附加值等建議。同時(shí)，金柜整體家俬也建議，家具企業(yè)不妨創(chuàng)新產(chǎn)品營銷模式，開拓新的營銷渠道，多種途徑探索企業(yè)逆勢發(fā)展之道。
據(jù)了解，金柜整體家俬今年來加快了產(chǎn)品創(chuàng)新的速度，比如不斷開發(fā)新的家具款式，運(yùn)用新的生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品品質(zhì)，取得了比較明顯的效果。僅在今年，金柜的產(chǎn)品就通過世界最嚴(yán)苛環(huán)保檢測機(jī)構(gòu)SGS的檢測。在設(shè)計(jì)方面，金柜7月份獲得了國家權(quán)威機(jī)構(gòu)全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會頒發(fā)的“中國衣柜行業(yè)設(shè)計(jì)金獎”。在產(chǎn)品營銷模式的創(chuàng)新方面，金柜推出了“共贏G-OEM”模式，讓金柜和加盟成員實(shí)現(xiàn)共贏，讓顧客得到了實(shí)惠，為金柜贏得了大批經(jīng)銷商和忠實(shí)的消費(fèi)者。
同時(shí)，利用目前最流行的營銷方式，比如開通網(wǎng)上商城、與團(tuán)購網(wǎng)站合作開展團(tuán)購等，也是這些金柜整體家俬等企業(yè)推薦的可以嘗試的應(yīng)對措施。
