空調(diào)銷售出現(xiàn)六大懸疑，本報(bào)記者為您解答空調(diào)價(jià)格走向等疑問
在原材料上漲等多種因素的催逼下，目前賣場(chǎng)已漸難覓1700元的實(shí)惠空調(diào)，而坊間更風(fēng)傳本月底空調(diào)身價(jià)還將適當(dāng)上浮，從而令東莞空調(diào)市場(chǎng)懸疑叢生。
本報(bào)記者深入采訪幾大連鎖賣場(chǎng)后，將一一揭開空調(diào)價(jià)格走向、庫存壓力等七大懸疑，所幸的是賣場(chǎng)仍堅(jiān)信稍后空調(diào)銷售有望“再次起死回生”，并自本周起開始出手“救市”。
文/記者 馬駿
圖/記者海國(guó)
懸疑1：天公不作美多場(chǎng)空調(diào)節(jié)遭冷遇？
早在今年3月，東莞蘇寧、東莞國(guó)美便相繼推出了空調(diào)節(jié)、家裝節(jié)、制冷節(jié)等自辦節(jié)日，原本欲圖一舉激活空調(diào)消費(fèi)，但因天公不作美，整體收獲并未如預(yù)期“理想”。
“往年3月天氣一般會(huì)大熱一陣，空調(diào)消費(fèi)也因此走熱，可今年即便到了4月也不是太熱。”東莞蘇寧策劃部經(jīng)理藺璐表示。時(shí)尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人亦稱，今年的天氣變化有些“反復(fù)無?！?，時(shí)冷時(shí)熱且涼爽天相對(duì)偏多，以致空調(diào)的消費(fèi)需求此前一直不是太大，“直到5月我們才啟動(dòng)年度空調(diào)節(jié)”。
就從連鎖賣場(chǎng)獲悉的情況來看，除“五一”期間“小熱一把”外，前幾月的空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)均無一例外遭受“冷遇”。
懸疑2：賣場(chǎng)難覓1700元的實(shí)惠空調(diào)？
甚為有意思的是，今年空調(diào)上市之初即陷入“漲價(jià)”與“不漲價(jià)”的激烈爭(zhēng)議“漩渦”之中。蘇寧和國(guó)美在其空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書里，作出了截然相反的價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)，讓消費(fèi)者一時(shí)“入墜霧中”。
直到4月初，部分連鎖賣場(chǎng)才聲稱“全場(chǎng)空調(diào)最高降幅可達(dá)30%左右”，個(gè)別國(guó)產(chǎn)1P分體機(jī)空調(diào)特價(jià)僅售1299元，一款正1.5P空調(diào)更跌破1800元，這一切似乎意味著今年的空調(diào)身價(jià)將主走“實(shí)惠”路線。但隨后則突生變局，價(jià)格直降轉(zhuǎn)而以加贈(zèng)禮品吸引消費(fèi)者。在原材料上漲、人工成本上升等因素的直接刺激下，空調(diào)價(jià)格開始“直線上揚(yáng)”。
記者日前巡訪城區(qū)賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，1700元的實(shí)惠空調(diào)已難尋覓，空調(diào)普遍在2000元以上?！昂腿ツ晖?00多元的惠價(jià)空調(diào)相比，如今1700多元的空調(diào)還需以舊換新才能買到?！睎|莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理張彤在接受記者采訪時(shí)透露。
懸疑3：空調(diào)價(jià)格本月底將會(huì)適當(dāng)上浮？
據(jù)悉，五一前各空調(diào)產(chǎn)品已適當(dāng)上調(diào)終端零售價(jià)，特別是部分國(guó)產(chǎn)空調(diào)，價(jià)格平均漲幅均超過了10%?？蓵r(shí)隔不到一月，坊間卻熱傳國(guó)產(chǎn)空調(diào)價(jià)將于本月下旬之初“再次上調(diào)”。
空調(diào)價(jià)是否將又一次看漲？東莞蘇寧和東莞國(guó)美雙雙表現(xiàn)得極其“謹(jǐn)慎”，僅回應(yīng)稱五一期間個(gè)別工廠對(duì)個(gè)別型號(hào)做了調(diào)整，“從賣場(chǎng)所掌握的情況看，現(xiàn)在也還沒收到廠家的相關(guān)調(diào)價(jià)通知”。
“這一情況基本屬實(shí)，我們已收到了廠商的調(diào)價(jià)通知單?！北就良译娺B鎖時(shí)尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，格力、奧克斯和志高等或主要針對(duì)市場(chǎng)熱銷和與節(jié)能有關(guān)的機(jī)型，做出相應(yīng)的調(diào)整，“賣場(chǎng)和廠商正在協(xié)商”交鋒之中。
懸疑4：?jiǎn)卫?、冷暖空調(diào)誰更受寵？那單冷和冷暖機(jī)型，誰更受消費(fèi)者歡迎？
從賣場(chǎng)看，幾大賣場(chǎng)均將變頻空調(diào)推上了顯眼位置，所占比重也明顯超過了定頻空調(diào)。從連鎖賣場(chǎng)在五一期間的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)與定頻空調(diào)的銷售之比為6：4，盡管兩者的價(jià)差高達(dá)500~1000元。和上述格局有所不同，更為人性化的冷暖空調(diào)則不如單冷空調(diào)“叫好又叫座”。
時(shí)尚電器等賣場(chǎng)介紹稱，小1P、正1P和大1P單冷空調(diào)最受消費(fèi)者歡迎，其中價(jià)位在2000元左右的單冷機(jī)型尤為熱賣，冷暖空調(diào)雖有不錯(cuò)的走量，然而難與單冷機(jī)型相抗衡，“這可能與東莞熱天偏多、極冷天氣甚少有關(guān)”。
懸疑5：節(jié)能補(bǔ)貼6月起或正式淡出市場(chǎng)？
早前國(guó)家有關(guān)部門啟動(dòng)的空調(diào)類節(jié)能惠民補(bǔ)貼新政原計(jì)劃去年終止，后決定延續(xù)至今年6月1日。
“到目前，我們尚未接到空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼叫停的有關(guān)通知?！睎|莞國(guó)美有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。東莞蘇寧亦證實(shí)還沒有收到類似通知。
記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，連鎖賣場(chǎng)部分上架的定頻空調(diào)僅有樣機(jī)展示。銷售人員對(duì)此解釋稱“目前沒有現(xiàn)貨，或從廠家拿不到貨”。綜合各方面的信息來看，節(jié)能補(bǔ)貼新政6月起“叫?！被蛞鸦尽鞍迳厢斸敗?。
懸疑6：空調(diào)稍后能否再次起死回生？
年初高調(diào)宣稱大單規(guī)模采購的各連鎖庫存壓力是否已漸次增大？
時(shí)尚電器媒介主管陳權(quán)威說，庫存留有空間，即便出現(xiàn)熱銷也可在1周內(nèi)補(bǔ)貨到位。東莞國(guó)美表示，目前尚有3000多萬元的空調(diào)庫存。東莞蘇寧則稱，“特價(jià)機(jī)備貨充足”。
與此同時(shí)，各大賣場(chǎng)也紛紛啟動(dòng)空調(diào)優(yōu)惠大戰(zhàn)。記者獲悉，東莞國(guó)美本周將在鴻福路店啟動(dòng)南城首屆家電節(jié)，而虎門鎮(zhèn)首屆鎮(zhèn)街家電節(jié)也同步登場(chǎng)。
而東莞蘇寧則在南城鴻福路店和厚街店推出大型定向團(tuán)購活動(dòng)。時(shí)尚電器亦加大了空調(diào)禮品的贈(zèng)送力度。
東莞蘇寧等賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，按照往年慣例，5月中下旬到6月上旬大熱天相對(duì)比較集中，而季節(jié)性的旺季則可能延續(xù)至7月上中旬或月底，因此空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)仍有望“再次起死回生”。
