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中外彩電陣營戰(zhàn)略布局分化:云電視還是3D

2011-09-07 08:48:59 | 來源: 南方都市報(bào)
 

  奧維咨詢最新城市平板電視零售監(jiān)測周報(bào)顯示,2011年第35周(08.22-08.28)網(wǎng)絡(luò)電視銷量滲透率30.1%,較上周下降3.6%,零售額滲透率37.2%.3D電視銷量滲透率19.6%,零售額滲透率32%。

  無論從網(wǎng)絡(luò)電視到智能電視,還是從2D到3D的顯示技術(shù)升級,在彩電企業(yè)的不斷推陳出新中,外資和國產(chǎn)品牌的布局重點(diǎn)已出現(xiàn)差別。前者深耕3D,致力于3D畫質(zhì)的提升和產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善;后者則在智能電視上走得更快,集體轉(zhuǎn)向“云”戰(zhàn)略。

  智能與3D,誠然均是重要領(lǐng)域,企業(yè)也鮮有獨(dú)押的情況,但市場的預(yù)判,布局的先后將影響到這一輪產(chǎn)業(yè)升級的江湖排位。

  國產(chǎn)扎堆“云”智能外資堅(jiān)守3D

  彩電市場今年增速已毫無疑問地放緩,奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,上半年,彩電銷售量價(jià)齊跌。在目前的救贖路徑中,中外陣營做出了不同選擇。

  在日前舉行的第12屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)上,索尼展出多種3D產(chǎn)品,包括相機(jī)、攝影機(jī)、電視及電影等產(chǎn)品,彰顯其策略主軸。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2011年上半索尼在46寸以上的3DTV市場中,以超過3成的市占率在大陸市場穩(wěn)坐頭把交椅。

  在今年8月,三星、松下、索尼、XPAND3D聯(lián)合宣布將共同展開全高清主動(dòng)式3D眼鏡技術(shù)合作,將合作開發(fā)和授權(quán)基于Bluetooth(藍(lán)牙)的RF主動(dòng)式3D眼鏡技術(shù)。最近,這一聯(lián)盟還宣布,飛利浦、夏普、TCL和東芝已表示支持民用主動(dòng)式3D眼鏡技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

  南都記者近日探訪了三星天津工廠,據(jù)三星相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,三星通過面板背光源的改善、全新3D峰值控制算法提升3D圖像亮度和景深效果。記者了解到,各品牌在推出3D產(chǎn)品同時(shí)提升其電視機(jī)的核心畫質(zhì)表現(xiàn),如索尼今年推出了下一代X-Reality/X-RealityPRO迅銳圖像處理引擎和新的智能精銳LED背光源技術(shù)。

  上述“聯(lián)盟”一外資企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,外資著力點(diǎn)還是畫質(zhì),觀影感受。據(jù)其介紹,上述聯(lián)盟會(huì)針對畫質(zhì)清晰度等有明確的成像標(biāo)準(zhǔn),此舉將作為區(qū)別于偏振光式的一大優(yōu)勢,即畫質(zhì)清晰度較高。該外資人士認(rèn)為,偏振光式(不閃式)3D的成本優(yōu)勢主要在于眼鏡便宜,而主動(dòng)快門式的眼鏡屬精密器件,所以造價(jià)較高,這也是提高畫質(zhì)度所必須的。

  相對來講,大部分國產(chǎn)品牌主打智能電視,迄今長虹、創(chuàng)維、海爾、康佳、海信、TCL均發(fā)布了“云”戰(zhàn)略。而日韓彩電企業(yè)目前無一家涉及“云”概念。

  對此,有專家分析,國產(chǎn)品牌是市場拉動(dòng)型,為搶市場,自然會(huì)不斷推陳出新。而外資品牌則是資源推動(dòng)型,出新品要考慮全球的步調(diào)。

  國慶或上演錯(cuò)位競爭

  3D加速進(jìn)入家庭的背景下,消費(fèi)者對家庭3D最重要環(huán)節(jié)-終端3D播放顯示產(chǎn)品的選擇也亟須相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為參考。據(jù)悉,目前國家相關(guān)部門正加緊制定3D電視標(biāo)準(zhǔn),CESI(中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所標(biāo)準(zhǔn)化研究所塞西實(shí)驗(yàn)室)正在圍繞立體圖像質(zhì)量測試方法、立體顯示舒適度標(biāo)準(zhǔn)、立體電視安全指南、3D眼鏡技術(shù)和測試方法等幾大核心方面展開研究和論證,相關(guān)3D行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望加速出臺。

  有分析認(rèn)為,外資企業(yè)之所以不大力推進(jìn)智能電視,是因?yàn)槟壳笆袌錾系闹悄芗夹g(shù)還并不夠成熟,無法順暢地滿足消費(fèi)者需要。再加之智能電視受到網(wǎng)絡(luò)的影響較大,如沒有完善的體制建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)配套,很多功能成為擺設(shè)。

  這種觀點(diǎn)得到一些外資企業(yè)的認(rèn)同,有外資品牌人士認(rèn)為目前智能電視在中國內(nèi)地的推廣還存在較大障礙,主要原因在于三網(wǎng)融合局勢并未明朗,廣電和電視利益糾葛不清使得網(wǎng)絡(luò)配套難以支持智能電視的各項(xiàng)應(yīng)用。

  “‘云電視’確實(shí)是發(fā)展趨勢,但現(xiàn)在向消費(fèi)者推廣還為時(shí)過早。”三星電子中國公司總裁金榮夏日前也對南都記者表示??梢?,外資品牌不是不推“云電視”,只是覺得時(shí)機(jī)尚未成熟。

  上述外資企業(yè)人士亦表示,外資品牌逐步全面實(shí)現(xiàn)平板電視的3D功能標(biāo)配化。“國慶黃金周被視為全年最重頭的促銷旺季,外資品牌在今年的國慶會(huì)主攻3D。”

  采寫:南都記者王海艷實(shí)習(xí)生李想

責(zé)任編輯: 凡留威  

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