⊙記者 溫婷 ○編輯 衡道慶
家電板塊多家上市公司披露的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年行業(yè)增勢(shì)明顯，格力、海爾、美的幾大白電巨頭凈利潤都增長了10%以上；而黑電龍頭海信、長虹的凈利潤則實(shí)現(xiàn)了翻番。但在進(jìn)入7、8月銷售淡季后，部分廠商出貨動(dòng)力略顯不足。記者昨日從業(yè)內(nèi)了解到，目前家電企業(yè)已經(jīng)紛紛瞄準(zhǔn)“金九銀十”的消費(fèi)市場(chǎng)，積極備戰(zhàn)。
以上海為例，記者昨日從上海市商務(wù)委員會(huì)獲悉，家電將成為即將于9日開始的“上海購物節(jié)”的重要組成部分。
“消費(fèi)景不景氣，家電是個(gè)重要標(biāo)志?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處處長徐文杰表示。據(jù)他介紹，今年上半年，上海市消費(fèi)品零售總額增幅11.5%，而今年預(yù)測(cè)的指標(biāo)是12%。上半年完成情況與預(yù)期有一定差距；而消費(fèi)品零售在7、8月淡季的銷量也不樂觀。因此，“金九銀十”成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要時(shí)機(jī)。
蘇寧電器上海公司總經(jīng)理陶京海表示，“金九銀十”家電市場(chǎng)突顯出四大機(jī)會(huì)點(diǎn)：一是前期積蓄的市場(chǎng)購買力將被釋放；二是新婚群體產(chǎn)生的電器裝修，這在近兩年表現(xiàn)得尤為活躍，這些剛性需求有望在中秋國慶市場(chǎng)進(jìn)一步釋放。三是大量新產(chǎn)品上市，尤其是手機(jī)數(shù)碼IT消費(fèi)類電子推陳出新，將掀起新一輪的消費(fèi)熱潮。四是國家相關(guān)政策的助力，表現(xiàn)為家電以舊換新政策的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)仍然很強(qiáng)，同時(shí)國家經(jīng)適房等保障房工程的推進(jìn)也創(chuàng)造了家電消費(fèi)空間。
“家電市場(chǎng)歷來是假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯?！碧站┖１硎?。據(jù)悉，購物節(jié)期間，蘇寧將投入3億元營銷資源打造消費(fèi)電子嘉年華，撬動(dòng)超過20億元的銷售。
海爾上海公司總經(jīng)理李計(jì)坤也透露，海爾即將在“金九銀十”推出多款新品，“目前公司的研發(fā)周期已經(jīng)大幅縮短，相關(guān)產(chǎn)品線也都是研發(fā)、儲(chǔ)備、生產(chǎn)并存，有的研發(fā)可能要提前一年到兩年布局，希望可以在消費(fèi)升級(jí)中搶占細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”
根據(jù)有關(guān)半年報(bào)數(shù)據(jù)，家電企業(yè)上半年?duì)I收利潤表現(xiàn)良好。白電龍頭格力電器上半年共實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入402.39億元，同比增長60.03%；凈利潤22.08億元，同比增長40.37%；此外美的電器和青島海爾的凈利潤同比增幅分別達(dá)到14%和19%。同期海信凈利潤同比大增109.61%；四川長虹凈利潤同比增長近五倍。
分析人士指出，2011 年上半年，消費(fèi)電子和家電產(chǎn)品增長穩(wěn)定，但總體增幅已現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)。據(jù)商務(wù)部最新統(tǒng)計(jì)，截至2011年8月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售1.8億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額4050億元，環(huán)比下降約5%。因此，以空調(diào)、彩電為代表的家電廠商或?qū)⒂凇敖鹁陪y十”大規(guī)模促銷出貨；而其9-10月期間的銷售表現(xiàn)也將成為決定全年業(yè)績的重要砝碼。
