2024年02月18日
宣傳形式出新 本土文化出彩 城市形象出圈
□王凱杰
盛世龍騰躍，萬象啟新篇。龍年春節(jié)期間，市委宣傳部以滿足群眾文化需求、唱響主流輿論聲音、營造濃厚節(jié)日氛圍為著力點，堅持內(nèi)宣外宣同步發(fā)聲、網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動發(fā)力，有效融入“行走河南、讀懂中國”品牌，探索宣傳形式出新，助力本土文化出彩，推動城市形象出圈，有效提升了對外傳播的“聲量”，“道德名城、魅力周口”不斷走紅、持續(xù)“圈粉”。
傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達再走紅。推動傳統(tǒng)文化出精品、“走出去”，是提升文化影響力和城市軟實力的關(guān)鍵一環(huán)?！艾F(xiàn)象級文化產(chǎn)品”《考古周口》的破圈走紅，《典籍周口》欄目的持續(xù)出彩，給予了周口本土文化傳播更多的底氣和自信。春節(jié)期間，市委宣傳部聯(lián)合人民日報出版社、《人民周刊》、人民研學(xué)網(wǎng)共同策劃“新春走基層——看大戲、過大年”主題文化活動，創(chuàng)新表達方式、展現(xiàn)形式和傳播模式，選取群眾喜聞樂見、節(jié)日氛圍感濃厚、凸顯周口特色的越調(diào)、道情等地方代表性劇種以及雜技文化為主要內(nèi)容，采取對話訪談、技藝講述、藝術(shù)闡釋、節(jié)目展播、真人體驗等形式錄制，深度挖掘周口優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中所蘊含的受眾關(guān)注、藝術(shù)魅力、時代價值，并依托人民日報出版社全媒體平臺以及我市市縣兩級新媒體平臺，全時段、多角度、立體化宣發(fā)呈現(xiàn)，全網(wǎng)總點擊量超4000萬人次，有力提升了周口本土文化的傳播力、影響力。
“三川十館·春會”贏得“大流量”?！皝碇芸冢哺耙粓鲂麓旱难s！”是周口向全國人民發(fā)出的春節(jié)邀請。春節(jié)期間，古色古香的關(guān)帝廟歷史街區(qū)變身春節(jié)文化大舞臺，首屆“三川十館·春會”吸引眾多市民和游客駐足游覽。民間藝術(shù)、非遺文化展演等依次上演，不間斷的“大戲臺”戲曲演出，古風(fēng)真人NPC全域巡游，拓印年畫、手工花燈等手作體驗，老子、關(guān)公等人物形象的互動表演，胡辣湯、壓縮饃等香氣四溢的美食集市，濃濃的“煙火氣”里升騰起濃濃的“年味兒”。市委宣傳部主動加強選題謀劃和宣傳策劃，指導(dǎo)市縣兩級融媒體平臺推出“錦繡中國年”“年味在周口”等專題專欄，以圖文、音頻、短視頻等多種形式，在微信公眾號、視頻號、抖音號、網(wǎng)站、微博等宣傳矩陣分專題、多切口、不間斷推發(fā)各類宣傳消息1300余條（次）；組織市縣兩級融媒體專班、網(wǎng)絡(luò)達人、自媒體大V等深度探班逛春會，推動線上宣傳不斷向線下“引流”，讓春會活動持續(xù)升溫、人氣“爆棚”。中央和省級主流媒體持續(xù)播發(fā)重要稿件跟進報道，如央視新聞直播間《河南周口年味濃 國風(fēng)漢服添氛圍》、河南日報《非遺增輝 文化添韻》等。有文化品位、合群眾“口味”的“三川十館·春會”已然成為惠及人民群眾的文化盛宴和春節(jié)盛會。
周口城市形象更具“國際范”。龍年春節(jié)期間，市委宣傳部依托新華社海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)平臺和傳播資源，積極參與春節(jié)全球傳播活動，以視頻和海報的形式發(fā)出“龍年家書”，向遠在他鄉(xiāng)的游子和海外華人傳遞春節(jié)的祝福與問候。自2月5日起，以老子文化、伏羲文化、臨港經(jīng)濟、城市發(fā)展等為主元素的周口“龍年家書”陸續(xù)在美國紐約時報廣場、法國巴黎東方中心以及北京、上海、廣州、哈爾濱、西安、福州、拉薩等11個國內(nèi)重要城市的核心地段展播，并在法國巴黎風(fēng)情園龍年燈會重要位置展出，海內(nèi)外綜合觸達受眾超1億人次。同時，還依托中國移動平臺定制周口版“5G消息早晚安”拜年消息，通過5G消息、視頻短信等形式群發(fā)推送至200萬移動用戶，全方位展示了“臨港新城、開放前沿”的發(fā)展新姿和“道德名城、魅力周口”的時代新貌，周口城市形象靠實力又出圈、靠魅力再“圈粉”。②6
