2024年10月11日
宋晨鵬
近年來(lái)，周口市網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)得到了一定的發(fā)展，但仍存在諸多問(wèn)題，需要進(jìn)一步研究和解決。周口市作為農(nóng)業(yè)大市，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的潛力。然而，受限于地理、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等因素，周口市的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的業(yè)態(tài)，可以為周口市的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道和宣傳平臺(tái)，幫助農(nóng)民增收和促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
直播參與主體不夠積極，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展滯后。相較于國(guó)內(nèi)其他城市，周口市的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展較為滯后，平臺(tái)功能和用戶(hù)體驗(yàn)有待提升。主播素質(zhì)參差不齊。在周口市網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播素質(zhì)參差不齊，部分主播缺乏專(zhuān)業(yè)的直播技能和知識(shí)，難以吸引和留住觀眾。直播氛圍營(yíng)造不夠濃厚。缺乏特色化直播內(nèi)容。周口市的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容較為單一，多為農(nóng)副產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售，缺乏具有地方特色和文化內(nèi)涵的直播內(nèi)容。主播與觀眾互動(dòng)不足。在周口市的網(wǎng)絡(luò)直播中，主播與觀眾的互動(dòng)較少，主播對(duì)觀眾的回應(yīng)不夠及時(shí)和熱情。這使得觀眾在觀看直播時(shí)感受到冷漠，難以形成濃厚的直播氛圍。
產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不夠充分。網(wǎng)絡(luò)直播與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的結(jié)合不夠緊密。雖然周口市的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨在農(nóng)副產(chǎn)品方面取得了一定的成效，但與其他產(chǎn)業(yè)的融合仍不夠充分。產(chǎn)業(yè)鏈條不完整。周口市的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整，缺乏從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到物流配送等環(huán)節(jié)的緊密銜接。產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制不健全。周口市在網(wǎng)絡(luò)直播與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展方面缺乏有效的機(jī)制，如政策支持、資金扶持、人才培養(yǎng)等方面的協(xié)同不足，影響了產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。
科學(xué)規(guī)劃，以政策帶動(dòng)發(fā)展。要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播和農(nóng)村電商的推廣力度，通過(guò)實(shí)施一系列財(cái)政、稅收和行政審批政策，對(duì)周口市的龍頭企業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和直播電商相關(guān)行業(yè)給予支持和指導(dǎo)，激勵(lì)各類(lèi)企業(yè)優(yōu)化和升級(jí)運(yùn)營(yíng)模式，并簡(jiǎn)化創(chuàng)業(yè)初期直播個(gè)體和小微企業(yè)的行政審批流程，促進(jìn)其落地生根。要提升招商引資的成效，由政府主導(dǎo)，成立專(zhuān)門(mén)工作組，與成熟的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，如淘寶、拼多多、抖音等建立合作關(guān)系，構(gòu)建一個(gè)包含平臺(tái)、直播主體和農(nóng)村三方的合作體系，為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。建立完善的農(nóng)村電商產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，全面監(jiān)管產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，提高網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售產(chǎn)品的質(zhì)量水平。加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在實(shí)現(xiàn)“村村通”的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)之間的合作，加大對(duì)農(nóng)村通信業(yè)務(wù)的扶持力度，提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的品質(zhì)和服務(wù)水平，確保鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的覆蓋面。加快交通物流體系的建設(shè)，深入農(nóng)村，分析區(qū)位、路況、優(yōu)勢(shì)和潛力等要素，尋找建立農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)的最佳位置。打造一批直播基地，基于優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)，合理利用資源，調(diào)研直播主體的工作地點(diǎn)分布，選擇適宜地點(diǎn)，邀請(qǐng)專(zhuān)家指導(dǎo)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)直播基地，為網(wǎng)絡(luò)直播提供優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所。
瞄準(zhǔn)特色，以品牌帶動(dòng)發(fā)展。周口市作為河南省的一個(gè)重要城市，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播電商具有巨大的潛力和優(yōu)勢(shì)。要瞄準(zhǔn)特色，以品牌帶動(dòng)發(fā)展。應(yīng)該深入挖掘和發(fā)揮地方特色優(yōu)勢(shì)，以特色農(nóng)產(chǎn)品和地域文化為核心，打造具有地方特色的網(wǎng)絡(luò)直播電商平臺(tái)。周口擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，如小麥、玉米、花生等。同時(shí)，周口市還擁有悠久的歷史文化底蘊(yùn)，如淮陽(yáng)太昊陵、周口關(guān)帝廟等。通過(guò)結(jié)合這些特色資源，周口市可以打造具有地方特色的網(wǎng)絡(luò)直播電商平臺(tái)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。要注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)、打造地域品牌等方式，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和影響力。同時(shí)，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳和推廣，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。
多方借力，以人才帶動(dòng)發(fā)展。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴(lài)于人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，這是先決條件、基礎(chǔ)支撐和戰(zhàn)略關(guān)鍵。要想成功開(kāi)展鄉(xiāng)村直播，不僅需要具備專(zhuān)業(yè)的技術(shù)能力，還需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有深刻的認(rèn)識(shí)，并在鏡頭前能夠有效地進(jìn)行推廣。要充分挖掘基層黨員干部的潛力。作為政策的傳播者和執(zhí)行者，只有他們掌握了網(wǎng)絡(luò)直播的知識(shí)和技能，才能有效地起到示范作用，進(jìn)而激發(fā)廣大農(nóng)民的積極性。通過(guò)挖掘和利用本地人才資源，特別是眾多的網(wǎng)絡(luò)主播，推動(dòng)農(nóng)村電商和網(wǎng)絡(luò)直播事業(yè)的發(fā)展。政府應(yīng)當(dāng)采取多種措施，為農(nóng)民提供支持和服務(wù)，幫助他們發(fā)揮自己的才能。同時(shí)，要發(fā)揮高端人才的作用，與電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接，利用高層次人才隊(duì)伍的輻射作用，幫助企業(yè)成長(zhǎng)。
（作者單位：周口文理職業(yè)學(xué)院）
