2024年10月11日
李爽
面塑，俗稱花饃、面人，是一種面花藝術(shù)。歷經(jīng)時(shí)代的洗禮與歷史的沉淀，面塑最終形成別具一格的民俗文化。沈丘老城面塑起源于沈丘縣老城鎮(zhèn)南關(guān)居委會(huì)下灣村，距今已有百年歷史，當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣上把沈丘面塑稱為顧家花饃，是河南面塑非遺藝術(shù)的卓越代表。其憑借考究的工藝、精良的做工、復(fù)雜的工序、醇香的味道以及獨(dú)特的裝飾已成為沈丘本地的一張名片。
顧家花饃包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
標(biāo)識(shí)形象陳舊。顧家花饃已有百年歷史，是沈丘優(yōu)秀民間藝術(shù)的代表。現(xiàn)有的品牌標(biāo)識(shí)形象由三部分組成，最外側(cè)是橢圓細(xì)線圈，內(nèi)部是帶有立體效果的葫蘆形貢饃純色圖案，中心部分書寫著顧家饃的字樣。標(biāo)識(shí)會(huì)根據(jù)包裝袋的紅、白主色，呈現(xiàn)白圖黑字、紅圖白色兩種視覺(jué)形象，設(shè)計(jì)整體顯得有些陳舊過(guò)時(shí)，表現(xiàn)效果也過(guò)于簡(jiǎn)單，沒(méi)有獨(dú)特的特點(diǎn)和吸引力。
地域特色薄弱。顧家花饃是河南傳統(tǒng)的特色面食之一，其包裝設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)文化元素的融入上存在一些問(wèn)題。目前的包裝設(shè)計(jì)主要包含手提袋、手提箱、四邊封袋及天地盒四種結(jié)構(gòu)。經(jīng)分析可以發(fā)現(xiàn)，目前顧家花饃的包裝設(shè)計(jì)缺乏對(duì)顧家花饃歷史文化背景的充分挖掘和表達(dá)，大多數(shù)只是簡(jiǎn)單地印上了產(chǎn)品的名稱和商標(biāo)及一些通用的傳統(tǒng)裝飾圖案。
創(chuàng)新創(chuàng)意不足。顧家花饃的包裝設(shè)計(jì)還存在同質(zhì)化、單一化及創(chuàng)新創(chuàng)意不足的現(xiàn)狀問(wèn)題，顧家花饃的包裝設(shè)計(jì)大多采用紅色為主色調(diào)，加上一些簡(jiǎn)單的圖案和文字，其外觀的設(shè)計(jì)與目前市面上的傳統(tǒng)地方農(nóng)特產(chǎn)品包裝大同小異，缺乏獨(dú)特的設(shè)計(jì)和個(gè)性化。顧家花饃的包裝設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有任何變化，無(wú)論是在顏色、圖案還是形狀上都非常單一，缺乏變化和創(chuàng)新，很少有令人眼前一亮的創(chuàng)意。
顧家花饃包裝設(shè)計(jì)研究?jī)r(jià)值
文化傳承價(jià)值。顧家花饃作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅代表了所在地域的歷史和傳統(tǒng)，也體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓。借助包裝設(shè)計(jì)這一載體可以更好地傳承和保護(hù)這一傳統(tǒng)技藝，使大眾更加系統(tǒng)地了解其歷史淵源、傳統(tǒng)工藝和相關(guān)文化背景，同時(shí)也能更加直觀地感受到當(dāng)?shù)厝嗣竦纳罘绞?、信仰文化以及他們?duì)美好生活的追求。
藝術(shù)審美價(jià)值。顧家花饃作為一種藝術(shù)形式，具有獨(dú)特的審美價(jià)值。其主要以面粉為原料，通過(guò)精湛工藝制作出各種形狀的花饃，形象生動(dòng)、造型精美。花饃的制作過(guò)程需要經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠，他們通過(guò)手工的方式將面團(tuán)慢慢塑造成各種形態(tài)，每一件作品都是獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品。顧家花饃所具備的藝術(shù)語(yǔ)言非常值得深究，其造型、色彩和紋飾等方面的裝飾符號(hào)尤為豐富，具備深厚的藝術(shù)價(jià)值。
經(jīng)濟(jì)效益價(jià)值。顧家花饃包裝設(shè)計(jì)研究還有重要的經(jīng)濟(jì)效益，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸崛起，包裝設(shè)計(jì)作為其中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，對(duì)于產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有重要影響。顧家花饃作為一種具有地域特色的手工藝品，在市場(chǎng)上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，它既可以作為紀(jì)念品和農(nóng)特產(chǎn)品銷售，也可以作為旅游產(chǎn)品推廣。
顧家花饃包裝設(shè)計(jì)方法
直接引用。直接引用絕不是簡(jiǎn)單的照搬挪用，需要對(duì)顧家花饃裝飾元素進(jìn)行藝術(shù)化的處理和轉(zhuǎn)譯，比如，視覺(jué)圖案形態(tài)扁平化就是一種常用的藝術(shù)手段。設(shè)計(jì)可以篩選重點(diǎn)表達(dá)的對(duì)象，如貢饃、十二生肖或是具體的紋飾，通過(guò)對(duì)前期歸納整理的立體素材進(jìn)行描繪，以點(diǎn)線面為核心，來(lái)創(chuàng)造出更具藝術(shù)感、審美感的平面化圖形。
簡(jiǎn)化抽象。簡(jiǎn)化是將復(fù)雜的裝飾元素概括為點(diǎn)線面的構(gòu)成語(yǔ)言，抓住紋飾的本質(zhì)特征和要點(diǎn)，使之簡(jiǎn)潔而不失其形。簡(jiǎn)化的方式有很多，這里主要體現(xiàn)兩種：第一種，在尊重顧家花饃藝術(shù)特色的基礎(chǔ)上，以單線形式表現(xiàn)形體。第二種，保留輪廓的純色填充或留白，其簡(jiǎn)化的程度更多。
抽象是通過(guò)旋轉(zhuǎn)、縮放、拉伸、變形、扭曲等現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，讓人們有似曾相識(shí)的感覺(jué)，又有新穎的視覺(jué)效果。比如，設(shè)計(jì)可以挑選幾個(gè)扁平圖形，從顧家花饃自身顏色艷麗、高飽和度、對(duì)比強(qiáng)烈的特色著手，利用液態(tài)化設(shè)計(jì)方法對(duì)圖形進(jìn)行抽象化處理，將最終形象營(yíng)造出一種耳目一新的感覺(jué)，觸發(fā)人們無(wú)限的想象。
形式創(chuàng)新。一方面是配色形式的創(chuàng)新。比如，可以在原色的基礎(chǔ)上適當(dāng)降低飽和度、提高明度，以此營(yíng)造一種相對(duì)溫和的視覺(jué)效果。此外，單色也是一種創(chuàng)新的途徑，這種表現(xiàn)形式使得視覺(jué)效果更加清新、干凈。另一方面是包裝形式的創(chuàng)新，主要包括結(jié)構(gòu)及材質(zhì)的變換。設(shè)計(jì)可以多加入一些市面流行的盒型，如天地蓋、抽拉式、翻蓋式或是異形，提高包裝檔次。在選取包裝材料時(shí)，可以適當(dāng)提升質(zhì)量和品質(zhì)，同時(shí)盡可能降低成本，要有利于環(huán)境保護(hù)，方便回收二次利用。
（作者單位：河南科技職業(yè)大學(xué)）
